Transportar prendas de vestir es un negocio complejo. Y, inevitablemente, algunos artículos se dañarán en el camino desde la fábrica hasta el centro de distribución. Pero gracias a un proyecto piloto lanzado por la marca de moda Karl Lagerfeld en asociación con Bleckmann, el daño durante el transporte no tiene que significar el final del camino para la ropa.
Una segunda oportunidad para las prendas dañadas
El programa Repair Atelier tiene como objetivo reducir el desperdicio de prendas creando una solución circular para la ropa dañada preconsumo (artículos que nunca han sido vendidos ni usados). A partir de 2023, la marca trabajó estrechamente con los expertos en moda circular de Bleckmann – The Renewal Workshop (TRW) – para desarrollar una solución de renovación adaptada a sus necesidades.
Esto implicó la creación de una estación de reparación dedicada en el almacén de Bleckmann en Almelo, Países Bajos, donde se encuentra uno de nuestros centros de Renewal Workshop. El equipo de Almelo comenzó evaluando 100 productos preconsumo de grado B y C para determinar su potencial de renovación. Luego, se pusieron a trabajar reparándolos utilizando el proceso de renovación exclusivo de TRW.
¿El resultado? 57 de los 100 artículos fueron reparados hasta alcanzar el estándar de grado A, listos para la venta. "Construir esta iniciativa con Bleckmann y The Renewal Workshop ha sido un verdadero viaje colaborativo." dice Rudy Boogaard, Director Senior de Operaciones y Cadena de Suministro. "Bleckmann es un socio de renovación de primer nivel."
Renovación de prendas en el centro de atención
Para conmemorar el Mes de la Tierra en abril, las prendas reparadas se vendieron como parte de una línea exclusiva disponible en el outlet de moda Batavia Stad en los Países Bajos. La marca desarrolló materiales de marketing dedicados para celebrar el lanzamiento, con señalización en la tienda y etiquetas de madera personalizadas que se pueden reutilizar en el futuro para minimizar el desperdicio.
El departamento de marketing de Karl Lagerfeld también creó imágenes elegantes y contenido en video que mostraba a nuestros equipos de Renewal Workshop trabajando arduamente en la reparación de las prendas. Estos se compartieron por parte de la marca y el outlet de Batavia Stad a través de diferentes canales, incluidos LinkedIn y boletines electrónicos, una excelente manera de difundir este importante proyecto.
Hacia un futuro de moda circular
Karl Lagerfeld ya cuenta con varias iniciativas para reducir su impacto ambiental, desde la obtención responsable de materias primas hasta empaques reciclables y reciclados. Y el Repair Atelier representa una adición emocionante al viaje de sostenibilidad de la marca, demostrando su compromiso con la adopción de operaciones más sostenibles
"Como parte de nuestra estrategia de sostenibilidad Karl Cares, estamos comprometidos a reducir nuestro impacto en el planeta", explica Timothy Dreijer, SVP de Retail, Cadena de Suministro y Operaciones, TI y Asuntos Legales en Karl Lagerfeld. "Investigar nuevos modelos de negocio circulares para asegurar una mayor vida útil para nuestros productos es una parte importante de este viaje."
Impulsando el progreso en sostenibilidad
La reparación de prendas representa una oportunidad estratégica para reducir el impacto ambiental de las operaciones de las marcas de moda. Según la Fundación Ellen MacArthur, implementar un modelo de reparación puede resultar en una reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero de hasta un 31% en comparación con el modelo lineal habitual. Y, motivado por el éxito del programa piloto inicial, el equipo de Karl Lagerfeld está entusiasmado con la posibilidad de expandir sus operaciones circulares.
"Actualmente estamos investigando una futura expansión del piloto Repair Atelier", concluye Rudy. "Existe el potencial de renovar hasta 8,000 artículos preconsumo al año, lo que sería otro gran paso hacia la integración de la circularidad en nuestro negocio. Esperamos discutir con Bleckmann y The Renewal Workshop cómo podemos avanzar hacia un programa de reparación a gran escala y seguir persiguiendo nuestras ambiciones de sostenibilidad."
