Descubre cómo las marcas de moda circular están utilizando sistemas de identificación digital para impulsar modelos de negocio más sostenibles

¿Cómo pueden los ID digitales habilitar una industria de la moda más sostenible?

Los ID digitales proporcionan a los clientes información detallada sobre cómo cuidar y reparar sus prendas, el origen de los materiales utilizados, las condiciones en las que fueron producidas y la autenticidad de los artículos que han adquirido. Al proporcionar una mayor transparencia y conocimiento sobre las cadenas de suministro de prendas, los ID digitales pueden ayudar a minimizar prácticas insostenibles en la industria de la moda y catalizar modelos de negocio circulares.

En mi último blog, comenzamos a explorar cómo el uso de la recopilación y consolidación de datos puede acelerar la transición hacia una economía circular para la moda y los textiles. Hoy veremos algunas de las formas en que las marcas de moda ya están aprovechando el poder de los datos para facilitar una industria de la moda más sostenible en Europa y más allá.

Un ejemplo de cómo las identificaciones digitales pueden impulsar la circularidad es la reciente iniciativa «Chloé Vertical» de la marca de lujo Chloé. La marca creó identificaciones digitales para muchos de los artículos de su colección primavera/verano 2023. Esto permitió a los propietarios de bolsos, zapatos y prêt-à-porter de Chloé acceder a información sobre sus compras a través de un código QR. Los datos abarcan desde el origen de las materias primas hasta la fábrica donde se produjeron los artículos terminados, lo que ofrece una transparencia total.

Sin embargo, lo más importante para nosotros es que las identificaciones digitales también contienen información detallada sobre el cuidado y la reparación. Esto ayuda a garantizar que los productos permanezcan en las mejores condiciones posibles durante el mayor tiempo posible. También se incluye un certificado digital de autenticidad, lo que facilita mucho la reventa de los productos. Para facilitar este modelo de negocio circular, Chloé se ha asociado con Vestiaire Collective, la plataforma de moda de segunda mano de lujo, para que la reventa de sus productos sea muy sencilla. Los propietarios simplemente escanean el código QR y el artículo autenticado puede revenderse. De esta manera, el sistema de identificación digital de Chloé permite dos modelos de negocio circulares en uno: ¡nada mal para un simple código QR!

Otras marcas de lujo están tomando medidas similares, incluidas Burberry, Armani, Pangaia y muchas más. Además, el consorcio blockchain Aura de LVMH tiene como objetivo llevar la transparencia en el lujo a nuevos niveles. Estos esfuerzos representan pasos positivos hacia adelante para la trazabilidad y la transparencia en la moda. Sin embargo, el hecho de que todas sean marcas de alta gama plantea la cuestión del costo: ¿este nivel de trazabilidad es solo factible para los productos más exclusivos?

¿Cómo están impulsando las identificaciones digitales la circularidad en la industria de la moda?

Afortunadamente, el posicionamiento de precios de una marca se está convirtiendo cada vez menos en una barrera para entrar en el espacio de la identificación digital. Por ejemplo, H&M, Target, C&A Foundation y PVH Corp se asociaron con Microsoft y EON en 2020 para crear CircularID. Al igual que Chloé Vertical, este sistema de identificación digital contendrá una variedad de información sobre productos individuales, incluidos detalles sobre la autenticidad, los materiales y sus orígenes, las especificaciones del estilo original y las instrucciones de reciclaje.

Esta información permanecerá con los productos durante toda su vida útil y se puede utilizar una variedad de tecnologías para acceder a ella, incluidos RFID, NFC, códigos QR y códigos de barras UPC. Los profesionales de la renovación pueden luego usar esta información para garantizar que la ropa y otros productos reciban el mejor tratamiento de renovación posible. Y los clientes obtienen total tranquilidad.

El objetivo original del proyecto CircularID era conectar 400 millones de productos a la plataforma de EON mediante identificaciones digitales para 2025. Pero con la incorporación de más socios y el fuerte crecimiento del mercado de reventa, esto podría ser solo el comienzo. Crear una base industrial para una economía conectada y circular es cada vez más factible. Y pronto, gracias a la creciente presión regulatoria, adoptar modelos comerciales circulares puede dejar de ser opcional y convertirse en obligatorio.

¿Qué legislación existe sobre ID digitales para productos de moda y textiles?

No son solo las empresas privadas las que lideran el impulso hacia soluciones más unificadas de ID de productos. Como parte de su regulación de ecodiseño para productos sostenibles (ESPR), la Comisión Europea (CE) planea introducir pasaportes digitales de producto (DPP) obligatorios para una gama de bienes prioritarios. Y en la parte superior de la lista están los productos de moda y textiles.

Es probable que los pasaportes incluyan una gama de información similar a la de CircularID, incluidas especificaciones del producto, certificados de autenticidad y evaluaciones de huella de carbono. Eventualmente, estos datos serían accesibles para socios circulares como The Renewal Workshop. Esto ayudaría a optimizar nuestras operaciones: tan pronto como se reciba una prenda devuelta, podríamos simplemente escanearla y obtener instantáneamente información sobre cómo repararla o renovarla.

También nos permite rastrear el impacto de por vida de las prendas de manera más efectiva, revelando cuánta agua y energía consumen durante su vida útil, y los niveles de gases de efecto invernadero emitidos en cada etapa de su ciclo de vida. Este seguimiento más preciso significa que los fabricantes pueden optimizar mejor los procesos de abastecimiento y producción.

Los ID digitales también serán importantes para optimizar el reciclaje textil. Por ejemplo, los ID digitales probablemente mostrarían información sobre cualquier sustancia preocupante que puedan contener las prendas. Los recicladores podrían entonces usar esta información para evitar contaminar sus flujos de reciclaje. Se trata de garantizar que los productos y materiales permanezcan en circulación por más tiempo.

Aunque los detalles exactos del esquema de pasaportes de producto aún están por definirse, hay posibles marcos en desarrollo. Por ejemplo, CIRPASS es un consorcio de empresas que trabaja para hacer realidad un sistema estandarizado de ID digitales en toda la UE. CIRPASS reúne a más de 30 empresas, ONG e instituciones de investigación. Y tienen como objetivo desarrollar directrices concretas para implementar los ID digitales en la cadena de valor de la moda y el estilo de vida.

Se espera que la estrategia propuesta por el consorcio CIRPASS sea adoptada por la CE en 2024. Esto significaría que los DPP serían obligatorios para todos los productos textiles vendidos en la UE para 2030. ¿Qué efecto tendrá un sistema como este en la forma en que las marcas de moda y textiles crean productos? Vuelve pronto para la tercera parte de esta serie, donde exploraremos los posibles impactos.


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Vuelve pronto para la tercera parte, donde discutiremos cómo el uso generalizado de identificaciones digitales de productos podría impactar en la industria de la moda.