Responder a las 5 preguntas más frecuentes de las marcas sobre la circularidad
Hola, soy Nicole, del equipo de The Renewal Workshop. Hemos ayudado a las principales marcas de moda a hacer que sus negocios sean más circulares renovando y reparando su ropa usada y devuelta. Y ahora, estamos orgullosos de ser parte de Bleckmann, ayudando a sus clientes a hacer lo mismo.
Muchos de vosotros ya conoceréis el concepto de circularidad y por qué es cada vez más importante en la industria textil actual. También hemos tratado este tema en una de nuestras últimas entradas de blog. Ahora, hablemos de otra cuestión esencial en torno a la circularidad: ¿cuál es la mejor estrategia de negocio circular para tu empresa?
Preparación para la circularidad de la moda
La circularidad se perfila como algo tan importante en el panorama de la moda como el e-commerce. Parece que requerirá adaptaciones igualmente significativas por parte de las marcas y los fabricantes. Pero, al igual que con el cambio hacia las compras en línea, es probable que los primeros usuarios obtengan las mayores recompensas. Por eso es importante prepararse ahora para tener la mejor oportunidad de éxito a medida que la circularidad se integra más en la industria de la moda y los textiles.Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que estás tomando las medidas correctas de circularidad para tu negocio?
En The Renewal Workshop, nos han hecho muchas veces esta pregunta. Por lo tanto, hemos desarrollado un marco inteligente que considera una variedad de factores para ayudar a definir la «personalidad de tu negocio circular» de tu marca. Armado con esta información, podrás avanzar con confianza en el viaje comercial circular de tu marca.
¿Cuál es la personalidad de tu negocio circular?
Una «personalidad de negocio circular» combina una variedad de información sobre tu empresa, como el valor de la marca, la base de clientes y las ambiciones comerciales, para determinar dónde se puede obtener el mayor valor de la circularidad. Este marco se basa en mi experiencia trabajando en el sector de la moda sostenible y dirigiendo las operaciones de The Renewal Workshop, y ha sido fundamental para ayudar a nuestros clientes a comprender dónde encajan en el ecosistema de la moda circular más amplio.Definir la personalidad de tu negocio circular consiste en encontrar el «punto medio» del cambio: los pasos hacia adelante que te permitan avanzar en tu viaje hacia la circularidad a un ritmo que beneficie tanto a tu negocio como al planeta. Sigue leyendo para encontrar algunos ejemplos de cómo las marcas del sector de la moda han hecho que la circularidad funcione para ellas.
Éxito creciente en un futuro circular
Las personalidades de Circularidad de The Renewal Workshop se basan en principios bien conocidos de la economía circular: los 5 modelos de negocio de circularidad. Estos se originaron en la guía de director ejecutivo para la economía circular, publicada por el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD).En esta publicación se describen cinco modelos principales de negocio circulares: «Suministros circulares», «Producto como servicio», «Prolongación de la vida útil del producto», «Plataforma de intercambio» y «Recuperación de recursos». A continuación, he reunido algunos ejemplos de cómo las empresas de la industria de la moda y el textil los han hecho funcionar. A ver si te imaginas a tu empresa trabajando dentro de alguna de estas categorías...
Este modelo de negocio se centra en los impactos corriente arriba de una empresa: las materias primas y la energía que se utilizan para gestionar el negocio. Unless Collective es una marca innovadora de ropa de calle que crea productos totalmente circulares diseñados para ser compostables. Mientras tanto, la empresa de estilo de vida y moda Coyuchi obtiene su lana de granjas sostenibles que producen «lana beneficiosa para el clima», lo que da lugar a prendas con una huella neta negativa de CO2.Prolongación de la vida útil del producto
Prolongación de la vida útil del producto
Prolongar la vida útil de un producto es otro factor importante en los modelos de negocio de la economía circular. Entre sus muchos otros compromisos de circularidad, la empresa de ropa para actividades al aire libre Patagonia es conocida por su servicio de reparación, que extiende el ciclo de vida del producto y reduce la necesidad de que los clientes compren prendas nuevas.Recuperación de recursos
Producto como servicio
Otra forma de aumentar la vida útil de los productos y reducir la cantidad de ropa que se envía al vertedero es interrumpiendo un comportamiento clave en el patrón de tomar-hacer-desechar: usar la ropa una vez y tirarla. Rent the Runway fue pionera en el modelo de servicio de alquiler de ropa. ¿Te imaginas a tu marca irrumpiendo en los modelos de consumo lineal de una manera similar?
Recuperación de recursos
¿Qué pasaría si las materias «brutas» no fueran «brutas» en absoluto? Esa es la idea central detrás del modelo de negocio de «recuperación de recursos». La recuperación de recursos suele aparecer junto a otros modelos de negocio de la economía circular. Algunos buenos ejemplos de moda incluyen ForDays, cuya misión es «hacer que la moda 100 % reciclable en un sistema de cero residuos esté disponible para todos». Everywhere Apparel también se enorgullece de obtener materias primas de fuentes 100 % recicladas.
Plataforma de intercambio
Un modelo relativamente nuevo en el ámbito textil es la plataforma de intercambio, que permite a los usuarios prestar ropa entre pares a cambio de una tarifa, de la que la empresa luego cobra una comisión. Un ejemplo reciente es COMN Clothing, una start-up que facilita el intercambio de ropa dentro de las comunidades locales. Esto ayuda a mantener la ropa fuera de los vertederos al crear una nueva demanda de prendas usadas.Al comprender los diferentes tipos de modelos de negocio circulares que existen, puedes comenzar a posicionar tu propia empresa dentro de la futura economía circular de la moda y los textiles. ¡Y no tienes que ceñirte a un solo modelo! Algunas de las empresas más exitosas en la economía textil circular, como Patagonia, utilizan una combinación inteligente de modelos (por ejemplo, extensión de la vida útil del producto y suministros circulares). Todo depende de la personalidad de tu marca y de tu base de consumidores: ¿qué espera tu audiencia de ti y para qué está preparada? Una vez que tengas claro dónde encajas en este nuevo ecosistema circular, tendrás las herramientas que necesitas para avanzar en tu viaje hacia la circularidad y empezar a marcar la diferencia.
¿Listo para definir la personalidad de tu negocio circular?
Gracias a nuestra experiencia trabajando con algunas de las principales marcas de ropa del mundo para incorporar una mayor circularidad en sus modelos de negocio, The Renewal Workshop ha desarrollado un marco infalible para ayudar a las empresas de moda y textiles a descubrir sus personalidades empresariales circulares. Para ello, hemos combinado los modelos de negocio circulares del WBCSD con nuestra perspectiva única sobre las industrias de la moda y los textiles para desarrollar tres «personalidades de negocio circular» que ayudan a tu marca a entender dónde se encuentra ahora y cuáles deberían ser los próximos pasos.Descubre The Renewal Workshop
Descubre The Renewal Workshop
¿Te interesa saber más sobre cómo tu marca podría entrar en el ámbito de la moda circular y los textiles? El equipo de The Renewal Workshop ofrece una consulta gratuita para evaluar tus necesidades, ayudarte a comprender los volúmenes y rendimientos que puedes esperar y establecer una hoja de ruta para su transición circular. ¡La buena noticia es que algunos de nuestros clientes ven los beneficios en cuestión de meses!Durante la consulta, también exploraremos en qué etapa de tu viaje hacia la circularidad te encuentras actualmente y dónde puedes tener el mayor impacto. Por ejemplo, si estás a cargo de la innovación sostenible en tu negocio, podemos ayudarte a establecer un piloto para demostrar el valor de la circularidad a los líderes de tu negocio. Mientras tanto, si diriges tu propia empresa, te ayudaremos a navegar por tu transición hacia la sostenibilidad, incorporando la circularidad en el ADN de tu marca y ayudándote a compartir tu viaje de la manera más eficaz posible.
Los siguientes pasos
Como responsable de la toma de decisiones, solo tienes tiempo para las acciones que hacen avanzar tu negocio. Por eso es esencial priorizar los pasos que aporten el mayor valor de los modelos de negocio circulares. Como tus consultores especializados en circularidad, te ayudaremos a comprender exactamente qué modelo o modelos de negocio circulares se corresponden mejor con tus necesidades.
Como comentamos en nuestro blog anterior, adoptar la circularidad aumenta el valor de la marca, lo que a su vez favorece la fidelización. Y una vez que establezcas un posicionamiento claro de circularidad, estarás listo para aumentar tu aceptación de la circularidad con confianza. Dado que la circularidad es cada vez más importante para los consumidores, ahora es el momento perfecto para tomar una decisión informada y apostar por el ecosistema de la moda circular.
¿Listo para aprender más? ¡No olvides volver próximamente para descubrir las personalidades de los negocios circulares de Bleckmann!
Cordialmente,
Nicole
