¿Cómo pueden las identificaciones digitales permitir una industria de la moda más sostenible?
Los documentos de identidad digitales proporcionan a los clientes información detallada sobre el cuidado y la reparación de sus prendas, el origen de las materias primas utilizadas, las condiciones en las que se produjeron y la autenticidad de los artículos que han comprado. Al proporcionar una mayor transparencia y conocimiento de las cadenas de suministro de prendas de vestir, las identificaciones digitales pueden ayudar a minimizar las prácticas insostenibles en la industria de la moda y catalizar modelos de negocio circulares.
En la segunda entrada de blog de nuestra serie sobre las identificaciones digitales y el futuro de la circularidad en la industria de la moda, analizamos cómo las marcas de todo el mundo usan las identificaciones digitales de productos para optimizar sus esfuerzos de circularidad. En esta entrada de blog, exploramos cómo el uso generalizado de identificadores de productos digitales podría afectar a la industria de la moda.
Se espera que proporcionar una transparencia radical a todos los interesados en la cadena de valor de la moda y el textil traiga grandes beneficios para los clientes, las marcas y los socios circulares. Pero además de apoyar la trazabilidad, la reparabilidad y la reciclabilidad, una mayor transparencia en torno a la moda y los productos textiles tendrá un impacto en cadena más adelante en la cadena de valor.
¿Qué beneficios aportarán las identificaciones digitales a la industria de la moda?
Por mi parte, puedo ver el potencial de las identificaciones digitales para cambiar los comportamientos tanto a nivel de consumidor como de marca. Es como con las etiquetas de eficiencia energética de los electrodomésticos. Si ves que una máquina tiene una calificación A+ en lugar de una B, eso indica que tus costes de energía serán más bajos a largo plazo. De la misma manera, las identificaciones digitales para la moda y los textiles brindan a los consumidores el poder de tomar decisiones más informadas. Por ejemplo, las actuales propuestas de ESPR de la UE indican que las futuras identificaciones digitales deberán contener un índice de reparabilidad, es decir, que indique a los consumidores exactamente lo fácil que es reparar y renovar su ropa. Esto aumentará la conciencia de este importante factor, lo que significa que es mucho más probable que influya en las decisiones de compra.
¡Y eso significa que las marcas tendrán que tomar nota! Por lo tanto, las identificaciones digitales tienen el poder de arrojar luz sobre un aspecto completamente nuevo del diseño de ropa, y una vez que has abierto esa puerta, no hay vuelta atrás. Al igual que hemos visto con la adopción de modelos de negocio circulares como la reventa, no pasa mucho tiempo antes de que las ideas que antes eran «radicales» se normalicen. Por lo tanto, podemos esperar que las marcas comiencen a crear productos más duraderos y reparables a su debido tiempo. Y este ciclo de retroalimentación positiva es clave para crear una economía circular viable para los textiles. Porque, cuanto más reparable es la ropa, más valor conserva y más larga es su vida útil.
La creación de identificaciones digitales consiste en hacer que los impactos ambientales sean más visibles para los consumidores y hacer que los datos vitales estén más fácilmente disponibles para los socios de la cadena de valor. Es un paso crucial para garantizar que más «nutrientes» vuelvan a entrar en el ecosistema de la moda circular. Y ayudará a crear más productos «ricos en nutrientes»: productos de menor impacto y más duraderos que ofrecen una mayor capacidad de renovación. Esto creará un entorno lleno de oportunidades para las empresas de moda y estilo de vida que pongan la sostenibilidad y la circularidad en primer lugar.
Garantizar identificaciones digitales seguras para una industria de la moda y el textil circular
Pero, con todos los beneficios que pueden aportar estas identificaciones digitales, la cuestión de la seguridad de los datos sigue siendo vital. Porque, fundamentalmente, construir una economía circular para la moda requiere confianza de todas las partes. Esta es una parte clave de la legislación ESPR de la UE. Aborda cómo equilibrar el nivel correcto de granularidad de los datos con los derechos de privacidad del individuo.
Esto implicará varias medidas de salvaguardia, entre las que se incluyen las siguientes: recopilar únicamente los datos que sean estrictamente pertinentes para permitir una economía circular para la moda y los textiles; garantizar que solo las partes interesadas necesarias tengan acceso a la información que necesitan para desempeñar su función en la cadena de valor; y garantizar la seguridad y fiabilidad de las instalaciones de almacenamiento de datos.
¿Todo listo para construir una economía circular basada en datos con identificaciones digitales?
La creación de identificaciones digitales integradas, compartibles e interoperables para productos de moda y estilo de vida será fundamental para crear una cadena de valor circular para nuestra industria. Con la gran cantidad de organismos públicos y privados que se están moviendo en esta área, este es el mejor momento para investigar las posibilidades.
Volviendo a nuestra metáfora de la selva tropical, los datos son como los microbios que descomponen la vegetación muerta en el suelo del bosque, liberando los nutrientes para ser utilizados de nuevo por nuevas plantas. Es una fuerza de unión que mantiene el ciclo de vida en movimiento. Y si queremos preservar nuestro planeta para las generaciones futuras, tenemos que aceptarlo. En resumen: si nos tomamos en serio lo circular, tenemos que tomarnos en serio los datos.
Junto con los socios de la cadena de valor, podemos conectar todo el ciclo de vida del producto, ayudando a los productores, las marcas y los consumidores a ponerse de acuerdo sobre la circularidad y la sostenibilidad. Estamos a punto de crear un cambio en toda la industria: de operaciones desconectadas y aisladas a una cadena de valor integrada y autosostenible.
Es un círculo virtuoso: cuantos más datos estén disponibles, más transparentes podremos ser en cuestiones de sostenibilidad. Y cuanto más transparentes seamos, mayor será el papel que desempeñarán estas cuestiones en las decisiones de compra. Y más marcas se verán obligadas a sentarse y tomar nota. Para ayudar a nuestros clientes a mantenerse a la vanguardia en este tema vital, Bleckmann está invirtiendo en tecnología de identificación digital. ¡Vuelve pronto para obtener más información en el blog final de esta serie!
¿Quieres saber más sobre nuestras soluciones de moda circular?
¿Por qué no hablar hoy mismo con uno de los expertos en moda circular de Bleckmann? Estaremos encantados de hablar de cómo tu marca puede sacar el máximo partido a los modelos de negocio circulares.
Vuelve próximamente para la cuarta parte, en la que hablaremos de soluciones prácticas para crear un ecosistema sólido de intercambio de datos para la moda circular.
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