¿Cómo pueden las identificaciones digitales permitir una industria de la moda más sostenible?
Los documentos de identidad digitales proporcionan a los clientes información detallada sobre el cuidado y la reparación de sus prendas, el origen de las materias primas utilizadas, las condiciones en las que se produjeron y la autenticidad de los artículos que han comprado. Al proporcionar una mayor transparencia y conocimiento de las cadenas de suministro de prendas de vestir, las identificaciones digitales pueden ayudar a minimizar las prácticas insostenibles en la industria de la moda y catalizar modelos de negocio circulares.
El acceso a la información de los productos para prendas de vestir y textiles tiende a ser difícil y requiere mucho tiempo. Este es un obstáculo importante para la construcción de una economía circular sostenible para nuestra industria. Para abordar esto, las empresas a lo largo de la cadena de valor están introduciendo soluciones basadas en datos para aumentar la transparencia y ofrecer un mayor valor para las marcas, los consumidores y el planeta.
Circularidad textil: es una jungla...
Selvas tropicales y datos. La conexión puede no parecer obvia. Pero sigue leyendo, y espero convencerte de lo contrario. Recientemente, he estado reflexionando mucho sobre las selvas tropicales y cómo pueden ayudarnos a pensar en la economía circular. Como sin duda sabes, las selvas tropicales están entre uno los biomas más grandes y vitales del mundo, ya que proporcionan un hogar para millones de especies. Pero, sorprendentemente, el suelo de la selva tropical es increíblemente pobre en nutrientes. Prácticamente infértil. Entonces, ¿cómo prospera uno de los ecosistemas más biodiversos del mundo en un entorno tan aparentemente inhóspito?
La clave es que la mayoría de los nutrientes disponibles se almacenan en la vegetación viva o en descomposición, por lo que pocos llegan al suelo. En cambio, las plantas y los árboles se han adaptado para absorber nutrientes directamente de la capa de materia vegetal en descomposición, o «humus», sobre la superficie del suelo. Nada se desperdicia porque se absorbe inmediatamente y se lleva a donde se necesita.
Ahora bien, ¿qué pasaría si usáramos ropa y productos textiles devueltos o dañados de la misma manera que las plantas de la selva tropical usan los nutrientes? Entonces, si un consumidor devuelve un producto, es como una hoja que cae de un árbol. ¿Y cuando un proveedor de servicios circulares toma la prenda, la repara y la revende? Es como una planta de la selva tropical que reabsorbe los nutrientes de la hoja y los vuelve a poner en circulación.
Este enfoque nos permite hacer un mejor uso de los recursos que ya existen, ahorrando la valiosa energía que se necesita para encontrar otros nuevos. Pero, lamentablemente, hay un gran obstáculo que se interpone en el camino para que usemos todos estos encantadores «nutrientes» de manera más efectiva. Ese problema es la falta de datos. Es una de las principales razones de las tasas persistentemente bajas de reventa y reciclaje de ropa.
Simplemente no tenemos los datos que necesitamos en los lugares correctos para tomar las decisiones correctas. Por ejemplo, actualmente a los recicladores les lleva mucho tiempo comprobar si una prenda contiene sustancias químicas nocivas que podrían contaminar los flujos de reciclaje. Del mismo modo, para los proveedores de servicios de renovación, todavía no existe un sistema unificado para extraer información precisa sobre los productos usados o devueltos. Es frustrante pensar que los datos que necesitamos para potenciar los modelos circulares están ahí fuera, todo lo que necesitamos es un marco consolidado de intercambio de datos para que sea útil.
Si podemos lograr esto como industria, podremos determinar mucho más rápidamente qué artículos se pueden reparar, renovar o reciclar. Esto nos permitirá lanzar la reventa y el reciclaje textil a una escala mucho mayor. Y esto, sin duda, tendrá el efecto de arrastre de animar a las marcas de moda y textil a aumentar la reparabilidad y el potencial circular de sus productos.
¿Suena demasiado bueno para ser verdad? Bueno, ¡este objetivo podría estar más cerca de lo que crees! En esta serie de blogs, analizaremos los beneficios y desafíos del uso de sistemas de identificación digital en modelos circulares. Y exploraremos cómo una serie de actores de la industria, desde la alta costura hasta el mercado de masas, ya están encontrando formas innovadoras de integrar los datos en la cadena de valor de la moda y los textiles.
¿Qué papel desempeñan los datos en la creación de una economía circular para los textiles?
Utilizamos datos en todas nuestras operaciones de The Renewal Workshop en Bleckmann. A cada producto que renovamos y revendemos le damos una identificación digital única, accesible a través de un código de barras. Esta contiene las especificaciones originales del producto y los detalles de las reparaciones que hemos realizado. Estos datos nos ayudan a fijar correctamente el precio de los productos y a proporcionar descripciones precisas de los productos en los sitios de recommerce de las marcas.
Almacenar estos datos en una única identificación digital unificada que permanece con la prenda significa que los clientes saben exactamente qué producto están recibiendo y en qué condiciones se encuentra. Esto se debe a que nuestras identificaciones digitales son específicas para cada producto y no se crean por modelo. Por lo tanto, si hay pequeñas diferencias entre las diferentes versiones de un producto, los compradores conocerán todos los detalles.
Pero esto es solo el comienzo de lo que los datos pueden hacer para ayudar a impulsar la economía circular. También buscamos tendencias en los datos para ayudar a las marcas a identificar y solucionar posibles problemas con los productos. Por ejemplo, si hay un producto en particular que a menudo vemos con la misma falla, como una cremallera rota podemos transmitir esa información directamente a la marca y ayudarla a mejorar su proceso de desarrollo de productos. Esto ayuda a garantizar que se envíen menos mercancías al vertedero.
Ahora imagina los beneficios si pudiéramos colaborar con compañeros de la industria para crear un marco de identificación digital global, conectando a las partes interesadas a lo largo de la cadena de valor. Podríamos identificar instantáneamente productos y materiales, haciendo que el proceso de renovación sea mucho más eficiente. Y la buena noticia es que muchas marcas ya se están sumando.
¿Quieres saber más?
Vuelve próximamente para la segunda parte, donde discutiremos cómo las empresas de hoy en día son pioneras en soluciones integradas de transparencia y uso compartido de datos que cubren toda la cadena de valor.
