Entendiendo las tres Q de la circularidad – Parte 1
Hola, soy Nicole Bassett y cofundé una empresa llamada The Renewal Workshop. Hemos ayudado a marcas como Carhartt, Osprey, New Balance y The North Face a restaurar sus productos usados y dañados para que sus negocios sean más circulares.
¿Qué es la circularidad?
Así que, en esta serie de blogs, te voy a dar tres respuestas sencillas a tres preguntas que las marcas siempre me hacen cuando están empezando su viaje de circularidad: «¿Qué es la circularidad?», «¿Qué valor tiene la circularidad?» y «¿Qué lugar es el mejor para comenzar?»
Un enfoque ecosistémico para las empresas.
Como líder empresarial, sé que tienes que tomar decisiones difíciles todos los días. Y la circularidad puede parecer otra casilla que hay que marcar. Pero en realidad, es un salto mucho menor de lo que la mayoría de la gente cree.
La circularidad no es el polo opuesto de su modelo de negocio actual. Todo lo que significa es mejorar nuestros sistemas actuales de producción para que puedan perdurar.
La mejor definición de economía circular que he encontrado es la de la Fundación Ellen MacArthur: «Diseñar la eliminación de residuos, mantener los productos y materiales en circulación durante más tiempo y regenerar los sistemas naturales» 1.
¿Te suena?
Esto se debe a que es exactamente lo que la naturaleza ha estado haciendo durante miles de millones de años.
La naturaleza funciona con ecosistemas, y cada parte de un ecosistema es valiosa. Eso significa que no hay tiempo para juicios de valor como «viejo», «usado» o «nuevo». La naturaleza simplemente usa el valor de lo que sea que esté allí, ya sea una hoja podrida o una potente cascada. La naturaleza piensa circularmente.
Los seres humanos, por otro lado, no siempre adoptan este enfoque. Tiramos la ropa que consideramos demasiado «vieja» para ser útil. Incluso si solo se ha usado un par de veces. Pensamos linealmente. Y mira adónde nos ha llevado...
Supervivencia del más apto
La naturaleza no desperdicia nada. Y tú tampoco deberías. Porque, ¿adivina qué? Los jóvenes disruptores más avispados ya están tomando la iniciativa de la naturaleza. Convertir la «ropa vieja» en un nuevo valor. Y obteniendo ganancias de bienes que ni siquiera fabricaban.
De hecho, se espera que el mercado de ropa de segunda mano de EE. UU. se duplique con creces para 2026, alcanzando los USD 82 000 millones. Esto supone un crecimiento 8 veces más rápido2 que el mercado en general. Y es una historia similar en la UE3.
Al pensar en circular y convertir la ropa usada en una nueva «materia bruta», es posible descubrir una nueva fuente de ingresos. Uno que estaba sentado debajo de tus narices todo el tiempo. ¿Quieres saber de qué otra manera podrías perder si no piensas en circular? Sigue leyendo...
¿Qué valor tiene la circularidad?
Estoy a punto de contarte por qué la circularidad podría ser la mejor inversión que hagas.
Pero primero, hablemos de calorías.Cuando se trata de comprender los costes ambientales de los productos manufacturados, hay un concepto que me parece útil: «Piensa en el carbono como la nueva caloría».
Es una propuesta simple. Para cada producto que fabricas, se hace un «recuento de calorías de carbono» asociado, que ayuda a los consumidores a decidir cuál es el producto adecuado para ellos.
Y este concepto ayuda a arrojar luz sobre los beneficios de la circularidad. Porque al invertir en la circularidad, no solo inviertes en una nueva y deseable fuente de ingresos...
Estás reduciendo el conteo total de calorías de carbono de cada prenda que vendes.
Ahora, averigüemos por qué eso va a ser tan importante en los próximos años...
Liderando el cumplimiento
Pronto, la pregunta más acuciante entre las marcas de ropa no será «¿Cuánto costará volverse circular?», sino «¿Por qué cuesta tanto mantenerse lineal?»
En definitiva, estas medidas legales suponen aplicar los principios de la economía circular a todos los aspectos de la producción, el consumo y la gestión de residuos textiles.
¿El titular? Quien contamina, paga.
Los productores textiles se verán obligados a pagar la factura de cada prenda de vestir, zapato u otro producto textil que los consumidores desechan, por lo que le conviene asegurarse de que sus productos no acaben en los vertederos.
La próxima ola de legislación también incluye la prohibición de la destrucción de productos no vendidos y una obligación de transparencia que exige a las grandes empresas que revelen públicamente cuántos productos desechan y destruyen6. No olvides que tus clientes también verán estos números.
Como era de esperar, una de las mejores maneras de reducir el desperdicio textil y evitar las consecuencias negativas de estas políticas es adoptando la circularidad como parte clave de su modelo de negocio.
Y con elementos de esta legislación de circularidad ya en vigor en algunos mercados europeos, el momento de actuar es ahora.
Pero no son solo los gobiernos los que están presionando a la industria de la confección para que se vuelva circular...
Satisfacer las crecientes demandas de los consumidores
No son solo los gobiernos los que exigen estándares más altos en la industria de la confección.
Una investigación reciente de IBM7 muestra que los consumidores buscan cada vez más productos que se fabriquen de forma respetuosa con el medioambiente. Y los compradores, especialmente entre el grupo demográfico de la Generación Z8, están dispuestos a pagar una prima por productos sostenibles...
Por lo tanto, adoptar la circularidad no solo puede ahorrarte dolores de cabeza en materia de cumplimiento, sino que también te ganará elogios de los compradores expertos en el medioambiente por ser el primero en actuar.
Tu marca es tu producto
Incorporar la circularidad en tu negocio de ropa tiene claros beneficios para tu imagen de marca.¿Cómo lo sé? Cada vez que he colaborado con las mejores marcas como Carhartt, New Balance y The North Face, ha sido la misma historia...
Tan pronto como agregas esa sección «Renovado» a tu negocio, la percepción de tu marca mejora. Y lo mejor es que esto es rentable en términos de retención y adquisición de clientes.
Los consumidores buscan activamente marcas que les ayuden a llevar un estilo de vida más sostenible, por lo que te recompensarán con su fidelidad si ven que estás tomando medidas de forma constante y no solo haciendo promesas vacías.
Por otro lado, si no actúas, los consumidores se apresurarán a castigarte. Los compradores nunca han estado más dispuestos a abandonar el barco9 si una marca tiene un historial medioambiental deficiente.
Y con las medidas enérgicas contra el greenwashing de la moda que se están llevando a cabo en la UE, el Reino Unido y los EE.UU., pronto no habrá ningún lugar para que los lentos oculten para ocultar prácticas insostenibles.
Al igual que las montañas de ropa desechada que actualmente se encuentran en el vertedero, la mala reputación no desaparece así como así...
Invertir en el futuro de tu negocio
Aquí en The Renewal Workshop, pensamos en la circularidad como un pago inicial para el futuro de su marca en la industria de la confección. Es una estrategia de tres frentes para consolidar la posición de tu empresa como líder en sostenibilidad:
- Es una forma de mostrar a los consumidores con conciencia ecológica que está tomando medidas sobre los problemas más apremiantes a los que se enfrenta nuestro planeta hoy en día, ayudando a garantizar que la industria siga estando ahí para las generaciones venideras.
- Crea una fuente de ingresos adicional, sin necesidad de crear nuevos productos, lo que te ayuda a recuperar el dinero que actualmente estás perdiendo con revendedores digitales como Vinted y Depop.
- Es una póliza de seguro contra la próxima ola de legislación de circularidad que está a punto de golpear a la industria textil europea.
Invertir en el futuro del planeta
Como líder empresarial, tienes que saber exactamente cómo las inversiones que hagas ahora te van a ahorrar o te harán ganar dinero a medio y largo plazo. Es por eso que, en The Renewal Workshop, hemos desarrollado un proceso único para encontrar el enfoque de circularidad adecuado para ti, proporcionando un camino personalizado para el crecimiento circular a largo plazo.
Vuelve próximamente para descubrir cómo empezar tu viaje hacia la circularidad...
Cordialmente,
Nicole
1 https://archive.ellenmacarthurfoundation.org/explore/the-circular-economy-in-detail
2 https://www.thredup.com/resale/#size-and-impact
3 https://www.cbcommerce.eu/press-releases/the-rise-of-the-resale-second-hand-market/
6 https://www.theguardian.com/en...
7 https://www.ibm.com/thought-le...
8 https://www.forbes.com/sites/g...
9 https://www.warc.com/newsandop...
10 https://ec.europa.eu/commissio...
