Con el creciente escrutinio legislativo en torno al impacto medioambiental de la producción de ropa, la circularidad ha surgido como una solución clave para las cadenas de suministro de la moda moderna. Pero, ¿qué entendemos por una industria de la moda circular? En el último seminario web de Beyond Threads, nuestra responsable de circularidad, Nicole Bassett, explica qué significa circularidad para las marcas de moda y ofrece consejos concretos para aplicar estrategias de impacto.
Estrategia de crecimiento sostenible
La moda circular no es solo una necesidad medioambiental; es una ventaja estratégica para las marcas que quieren seguir siendo competitivas en un mercado en rápida evolución. Como explica Nicole, la adopción de prácticas circulares puede mejorar la eficiencia de costes, desbloquear nuevas fuentes de ingresos y ayudar a satisfacer la creciente demanda de sostenibilidad por parte de los consumidores, al tiempo que contribuye a preservar los recursos finitos del planeta.
Mantener los productos y recursos en uso
En esencia, la moda circular consiste en ampliar el ciclo de vida de las prendas y crear nuevos modelos de negocio mediante la renovación, reventa y reparación de los productos dañados. «Las marcas ya no abandonan la responsabilidad una vez que se vende un producto», dice Nicole. «En su lugar, se centran en mantener los productos en uso el mayor tiempo posible, recuperar los materiales reutilizables y minimizar los residuos».
Y estas estrategias circulares no sólo son buenas para el planeta, sino también para las empresas. La moda circular puede ayudar a las marcas a diferenciarse, reducir costes y satisfacer la creciente demanda de productos ecológicos por parte de los consumidores. Nicole destaca varios casos de éxito de marcas líderes como Levi's y Christy Dawn, que han adoptado con éxito estrategias circulares y están cosechando los frutos comerciales.
Cambiar de mentalidad para dar prioridad a la circularidad
Para implantar con éxito un modelo de moda circular, un cambio de mentalidad es un primer paso esencial. «El viaje empieza por informarse sobre lo que es posible y aprender qué estrategias tendrán un impacto en su marca», explica Nicole. «Pequeños cambios en los procesos de producción y en el diseño de los productos -como utilizar materiales reutilizables o diseñar para que se puedan reparar- pueden dar resultados significativos».
En resumen, al replantearse el ciclo de vida del producto y comprometerse con la sostenibilidad, las marcas pueden reducir su huella medioambiental, aumentar su resistencia y captar nuevas oportunidades de mercado.
¿Listo para dar el siguiente paso en su viaje circular? Vea nuestro último seminario web Beyond Threads para obtener la información que necesita para hacer de la circularidad una realidad para su marca.
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Transcript
Hola, bienvenidos a este emocionante episodio del seminario web Beyond Threads. Mi nombre es Nicole Bassett, responsable de Circularidad en Bleckmann. Hoy vamos a profundizar en la moda circular y hablar de lo que es la circularidad, su importancia, cuál es el impacto de la circularidad, y cómo las empresas se están acercando a esto. Empecemos.
Tenemos que empezar donde estamos: en el planeta Tierra. Nada ha salido y nada ha entrado. Eso significa que el agua que estoy bebiendo ahora era el agua que bebían los dinosaurios. Nuestro planeta tiene límites, así que tenemos que empezar a pensar en cómo actuar dentro de esos límites.
Cuando contaminamos, ¿adónde va a parar?
Cuando utilizamos recursos, ¿cómo los recuperamos?
Cuando pensamos que sólo tenemos un planeta y que todos vivimos en él, empezamos a plantearnos cómo deben funcionar las empresas. A partir de 1800 los negocios empezaron a cambiar. Tuvimos la Revolución Industrial. Fue entonces cuando empezamos a aplicar la velocidad y la escala a la producción. Empezamos a extraer a un ritmo más rápido que nunca y empezamos a explotar no sólo a las personas y al planeta para crear negocios. ¿Y adónde nos llevó eso?
Hoy hacemos negocios de forma muy similar en todo el mundo. Cogemos materias primas, fabricamos algo con ellas, los clientes las compran y las utilizan y luego, normalmente al final de ese uso, los artículos se tiran. Básicamente, utilizamos materias primas para generar residuos. Esto tiene enormes problemas, para nosotros como humanos y para el planeta. Desde el punto de vista medioambiental, en la industria textil tiramos o quemamos un camión de basura cada segundo.
Para fabricar esos textiles, prendas de vestir y artículos para el hogar, normalmente se explota a las mujeres, que trabajan en condiciones perjudiciales y no reciben salarios dignos. Económicamente, la industria textil también está en crisis. Para aumentar los ingresos, las marcas tienen que fabricar más cosas, lo que genera una sobreproducción. La sobreproducción obliga a las marcas a rebajar sus productos, lo que reduce los márgenes de beneficio y erosiona el negocio que se comprometieron a crear.
Pero... hay una oportunidad. Y es: cambiar ese modelo de negocio lineal de «llevar a la basura» por uno circular. Reutilizar los recursos de forma inteligente y pensar en el negocio, en todo el ciclo de vida.
¿Qué es la moda circular? Se puede considerar un sistema. Vamos a diseñar para la circularidad, implicar a nuestros clientes en este proceso, utilizar los productos varias veces, repararlos y, en última instancia, reciclar los textiles en nuevas fibras para crear nuevos productos. Es una nueva forma de concebir el funcionamiento de la industria. No es fácil pasar de lo lineal a lo circular. Es un gran cambio. Llevamos 200 años haciendo negocios de la misma manera, ¿y ahora vamos a pedir a todo el mundo que los haga de otra manera? Es mucho pedir. Así que vamos a desglosar qué es un negocio circular, cuáles son los principios que hay que tener en cuenta y cómo las marcas pueden tomar esa información y cambiar sus negocios.
Me encanta empezar con los principios de diseño circular de Ellen MacArthur. Son principios hermosos y perfectos sobre los que puedes hacerte preguntas mientras haces negocios para decir: ¿Estoy dentro o fuera del camino de la circularidad? Voy a desglosarlos, pero son los siguientes: eliminar los residuos y la contaminación, mantener los productos y materiales en uso y regenerar el capital natural. Empecemos por eliminar los residuos y la contaminación. Como diseñador, cada decisión que tomes puede crear contaminación o puede eliminarla a lo largo de toda la cadena de suministro.
Cada decisión tiene un impacto: qué materiales se eligen, cómo se crean, qué ocurre al final del uso del producto. Un ejemplo que me gusta mucho es lo que hizo Levi's a principios de la década de 2000. Dijeron: «Estamos contaminando mucho el agua al teñir nuestros tejidos. ¿Existe alguna forma de analizar todo el proceso de diseño de los tejidos y el teñido y ver cómo podemos eliminar los vertidos de agua y la contaminación? Y crearon este nuevo y asombroso proceso que ha reducido radicalmente la cantidad de agua y la contaminación del agua en sus productos. Pudieron hacerlo porque era una intención y un pensamiento de diseño.
Mantener los productos y materiales en uso. Más del 70% del impacto de un producto procede de su fabricación. Así que lo mejor que podemos hacer es utilizarlo el mayor tiempo posible. Por suerte, ya existen muchos modelos. Probablemente estés muy familiarizado con la idea de no comprar cosas, sino alquilarlas. Porque sólo las necesitas durante un breve periodo de tiempo. O quizá no compres algo nuevo. Lo compras usado. La otra forma de utilizar los materiales es reciclarlos. Por tanto, diseñar los materiales para que puedan pasar por una tecnología y volver a utilizarse es fundamental cuando pensamos en este principio de diseño para la circularidad.
Otro elemento importante de cómo pensamos en los materiales se puede ver a través de este diagrama muy complejo también por la Fundación Ellen MacArthur. Se llama Diagrama de la Mariposa y en el azul tenemos los nutrientes técnicos. En el verde tenemos los nutrientes biológicos. Los nutrientes biológicos son más fáciles de describir como: te comes una manzana y la tiras, y cae al suelo y el suelo sabe que cuando esa manzana se descompone puede absorber esos nutrientes, vuelve al suelo y potencialmente crece otra manzana. La tierra puede absorber esos materiales. Son completamente naturales. El carbono es carbono estés donde estés. Los nutrientes técnicos, sin embargo, son diseñados por el hombre. Eso significa que la tierra en realidad no tiene ni idea de lo que es. Usted probablemente ha oído hablar de microplásticos. Diferentes formas en que los plásticos se descomponen en la tierra sin forma de absorberlo, y eso es contaminación. Véase el principio número uno: queremos diseñar la contaminación. Así que para utilizar materiales técnicos tenemos que ser capaces de reciclarlos para poder reutilizarlos de nuevo.
El último principio que me gusta mucho es regenerar el capital natural. Lo que esto significa es un verdadero cambio de mentalidad en las empresas. Voy a ir a la granja y sacar el máximo partido de esa tierra, lo que significa añadirle productos químicos sintéticos o explotar la mano de obra para obtener el material de esa tierra». La regeneración del capital natural consiste en:
¿Cómo devolver los nutrientes al suelo?
¿Cómo secuestramos carbono?
¿Cómo regeneramos y construimos nuevos ecosistemas dentro del suelo?
Un ejemplo que me encanta es el de una empresa llamada Christy Dawn, que tiene una relación con sus agricultores en la India y les paga mucho más para que puedan hacer rotación de cultivos y cultivar otras materias primas en la misma zona, como legumbres u otros alimentos junto con el algodón. Así, el algodón no explota la tierra en absoluto. En realidad está regenerando la biosfera. La economía circular tiene muchas ventajas, como puedes ver. La moda circular tiene muchas ventajas para las marcas. Así que espero que estés tomando notas y estés pensando en estas cosas. Una es que reducimos los residuos. La otra es que somos capaces de conservar los recursos. Si volvemos a utilizar los recursos, aprovechamos al máximo el impacto de crear ese producto la primera vez. Y la circularidad se considera realmente un movimiento estratégico para abordar el impacto del carbono. Porque si usamos más los productos, no tenemos que utilizar tanto carbono para crearlos. La economía circular también supone un enorme beneficio económico para las marcas. La reutilización de materiales es rentable. Hay nuevos modelos de negocio: en lugar de vender algo una sola vez, ¿por qué no venderlo 2 o 3 veces? ¿Por qué no alquilarlo? ¿Por qué no añadir servicios a tu negocio?
Y proporciona una enorme resistencia a su negocio durante las interrupciones de la cadena de suministro. La circularidad aborda realmente muchos de los problemas clave a los que se enfrenta ahora la industria de la confección. De acuerdo, esperemos que como empresa esté convencido de las ventajas de la circularidad. ¿Qué significa esto en la práctica? Voy a desglosar algunas de las áreas en las que las marcas están empezando a considerar los componentes de la circularidad. El primero es la recogida. La mayoría de las marcas no quieren recuperar sus productos. Pero en una economía circular queremos que las cosas fluyan continuamente. Por eso es fundamental recuperar los productos.
Lo bueno es que las marcas pueden recurrir a la ayuda de sus socios logísticos. Ellos ya son expertos en logística inversa y pueden devolver los productos. Puede ser a través de un programa de intercambio o de devoluciones. Formas de recuperar los productos para empezar a darles el siguiente mejor uso. Uno de esos usos podría ser renovar el producto y revenderlo, generando nuevos ingresos a partir de los productos existentes. Tal vez haya puesto en marcha un programa de alquiler y necesite recuperar esos productos porque alguien está esperando recibir el producto que acaba de alquilar. Además, las marcas están empezando a ofrecer servicios de reparación. Me encanta mi jersey, pero tiene un agujero. En lugar de tirarlo, puedo repararlo. Utilizando esa logística inversa y quizás teniendo un socio que sepa hacer reparaciones, lo hacen, lo arreglan y tus clientes pueden estar satisfechos con la calidad del producto que tenían y que les encanta, pero también con que les estás dando servicio durante un largo periodo de tiempo.
El otro elemento clave gira en torno al reciclaje. Desgraciadamente, hoy en día sólo el 1% de los textiles se reciclan para convertirlos en nuevas fibras o hilos. Es una gran oportunidad para las marcas. Hoy en día existen tecnologías de reciclado, sobre todo mecánicas, pero también hay muchas innovaciones interesantes en el reciclado químico. Y así, a medida que las marcas diseñan sus productos para que puedan volver, estos pueden ir a ese reciclador químico o mecánico y convertirse en nuevos hilos. Y ahí es donde la marca puede empezar a abastecerse de sus futuros productos. Así que si usted es una marca y usted está muy interesado en esto y usted quiere saber: ¿Cuáles son mis próximos pasos, cómo puedo empezar?
Lo primero es... ¿adivina qué? Justo donde estás: formarte. Entender qué significa todo esto. ¿Qué significa específicamente para su marca? Porque cada marca es diferente. Sus competidores intentarán varias cosas. Algunas tendrán sentido para usted y otras no. Así que infórmese sobre qué es la economía circular, qué significa y quién ofrece servicios que puedan ayudarle. Esto puede parecer una simpleza, pero es el mayor reto para la mayoría de la gente, y es la mentalidad. Ayudarle a cambiar la mentalidad de su empresa hacia un negocio circular. Imagínate, todo el mundo en la empresa es un profesional fabricando y vendiendo cosas, pero no les interesa que vuelvan. Ahora lo que queremos hacer es cambiar la mentalidad para decir: en realidad, queremos hacer negocios de manera diferente. Queremos diseñar nuestros productos de forma diferente, queremos cambiar nuestras operaciones y logística y queremos abastecernos de nuestros productos de forma diferente, y eso es un gran cambio. Y como casi todos sabemos, el cambio puede ser difícil y desafiante. Pero si consigues que todo el equipo piense en esta oportunidad, habrás superado el mayor reto. Entonces es el momento de empezar.
Lo primero será hacer que tu producto sea circular. Ver cómo diseñarlo teniendo en cuenta esos tres principios de circularidad. Preparar el producto para el futuro. Como añadir una identificación digital a tus productos para que tus futuros yo sepan qué es lo que has creado. Una vez que el producto está diseñado para la circularidad, entonces tienes que diseñar el negocio para apoyar ese cambio de sistemas.
Eso significa que tus ventas tienen que cambiar, tus operaciones tienen que cambiar. Pero una vez que lo has conseguido, es mágico. Siempre me gusta decir que una vez que tienes un producto circular que es ese punto rojo en el centro necesitas un sistema en el que hacer circular ese producto. Y espero que ese visual te ayude a pensar en cómo funcionaría esto. Bien, mi equipo de diseño ha hecho el trabajo. Ha sido diseñado para que pueda revenderlo. Ha sido diseñado para que pueda repararlo, para que pueda reciclarlo. Bueno, ahora lo que es el sistema que tiene que estar en su lugar. Así que vamos a empezar con el diseño de los residuos y la contaminación. y el consumidor está listo para esto también? Es un gran cambio, pero el impacto es enorme. Para terminar, diré que no podemos seguir haciendo negocios como antes. El modelo lineal está roto. Hoy no nos sirve.
El futuro pasa por pensar en: ¿Cómo hacemos negocios en un planeta que es finito, donde los recursos son finitos, donde las personas y el medio ambiente no pueden seguir siendo explotados? Podemos hacer negocios de una forma mucho más creativa y emocionante. Eso es lo que aporta la economía circular.
Así que, como he dicho, la educación es lo más importante en los próximos pasos. Así que sintoniza el seminario web de seguimiento con Hans Robben sobre operaciones circulares. Y sintonice nuestro podcast para conocer aún más detalles sobre cómo introducir su empresa en el mundo de la moda circular. Soy Nicole Bassett, ha sido un placer estar hoy aquí con ustedes. Si tiene preguntas o desea más información, visite el sitio web de Bleckmann en bleckmann.com.
