Francia tiene una de las culturas de la moda más influyentes del mundo, lo que la convierte en un mercado atractivo para las marcas de moda de rápido crecimiento que aspiran a expandirse por Europa. El país es también pionero en iniciativas de sostenibilidad y economía circular. Esto significa que las marcas que quieren entrar en el mercado francés a menudo tienen que adoptar prácticas de sostenibilidad diferentes.
Sigue leyendo para saber cómo afectan las recientes normativas sobre sostenibilidad en el mercado francés de la moda y nuestros principales consejos para maximizar las posibilidades de éxito de tu marca.
Prepárate para una normativa de sostenibilidad más estricta
Francia está a la cabeza en la aplicación de políticas de sostenibilidad, sentando un influyente precedente para el resto de Europa. Por ejemplo, Francia prohibió la destrucción de ropa no vendida en enero de 2021, mucho antes de que se adoptaran medidas similares en toda la UE.1 De hecho, esto ocurrió tres años antes de que una medida similar de la UE fuera aprobada por el Parlamento Europeo en abril de 2024.
El enfoque proactivo del país tiene su origen en la Hoja de Ruta de la Economía Circular de Francia, presentada en 2018. La hoja de ruta criticaba el modelo "lineal" tradicional de "producir, consumir, desechar", advirtiendo de su inevitable presión sobre los recursos del planeta.2 En respuesta, estableció una visión de un ecosistema de la moda más circular, que da prioridad a la reducción de residuos, el reciclaje y la reutilización.
Esta visión pionera está configurando ahora una legislación clave y desbloqueando fondos para una inversión significativa en iniciativas circulares. Por ejemplo, a través de la Hoja de Ruta de la Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP) (2023-2028), Francia ya ha invertido 1.000 millones de euros en cinco grandes proyectos de reciclaje de prendas de vestir .3 De hecho, el país ya es pionero en SCRAP, con la Organización de Responsabilidad del Productor (PRO) - ReFashion, que ayuda a las marcas a responsabilizarse de la fase final de la vida útil de sus productos.
Otra parte vital de la legislación francesa sobre circularidad es la Ley contra los Residuos y de Economía Circular (AGEC). Esta ley introduce objetivos obligatorios de reducción de residuos para las industrias, restringe los plásticos de un solo uso y exige que los productos se diseñen teniendo en cuenta su reciclabilidad y reutilización.4
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Debido a estos avances legislativos, entrar en el mercado francés puede parecer desalentador para las marcas de moda. Pero para quienes estén dispuestos a adoptar la circularidad, Francia ofrece un mercado apasionante y con visión de futuro que recompensa la sostenibilidad.
Conoce el ecosistema francés de la moda circular
La colaboración es la clave del éxito de la industria francesa de la moda sostenible. Para acelerar el progreso, las agrupaciones industriales como Techtera animan a las empresas a compartir recursos y conocimientos, acelerando el avance hacia objetivos comunes de sostenibilidad.
Otra organización destacada es el Pacto de la Moda, cuyo objetivo es impulsar la acción colectiva hacia prácticas más sostenibles en todo el sector.5 Está dirigido por un comité directivo de 15 directores ejecutivos elegidos, asesorados por un comité operativo de 24 directores de sostenibilidad. El comité directivo incluye a los directores generales de grandes marcas internacionales como GAP, Ralph Lauren y H&M Group. Estos comités determinan la dirección estratégica de alto nivel de la organización y orientan a los grupos de trabajo para lograr avances intraindustriales en materia de circularidad.6
El mejor consejo para cualquier marca que se introduzca en el mercado francés es sencillo: conéctate con las organizaciones adecuadas y te beneficiarás de un próspero ecosistema de sostenibilidad.
Aléjate de la moda rápida
Además de promover iniciativas de economía circular, Francia también pretende reducir el impacto medioambiental de la moda rápida mediante una nueva legislación. La Cámara Baja del Parlamento (Assemblée générale) ya ha aprobado un proyecto de ley histórico que propone medidas estrictas para combatir las prácticas insostenibles de las marcas de moda rápida.
Las principales propuestas del proyecto de ley incluyen un recargo sobre los artículos de moda rápida, que empezaría en 5 euros por artículo y aumentaría a 10 euros en 2030. El proyecto de ley también pretende prohibir la publicidad de la moda rápida e introducir campañas de información pública para concienciar sobre la huella medioambiental del sector.7
Aunque estos esfuerzos están en consonancia con los objetivos europeos más amplios de sostenibilidad, sitúan a Francia a la cabeza en la lucha contra el consumo excesivo. Así que, si tu marca quiere expandirse en el mercado francés, alejarte de las prácticas de moda rápida te posicionará para el éxito.
Por qué una conexión francesa tiene sentido para tu marca de ropa
Como hemos visto, en el mercado francés, tanto los consumidores como los responsables políticos recompensan a las empresas que invierten en producción, reparación y reciclaje responsables, ayudando así a mitigar los efectos negativos de los modelos empresariales de "tomar-hacer-desechar". Por tanto, incorporar la circularidad a tus operaciones puede ayudarte a prosperar en Francia y a preparar tu negocio para el futuro, aprovechando un mercado que valora la innovación, la transparencia y la sostenibilidad.
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