Al igual que con todo en COS, la calidad es clave para COS Restore. La ropa de segunda mano entregada por los clientes y recogida en tiendas de toda Europa se envía a un centro de distribución de COS. Desde allí, se clasifica y se envía a las instalaciones de renovación de Bleckmann en Almelo, Países Bajos. A continuación, los expertos de Renewal Workshop utilizan un proceso de renovación patentado para restaurar cada prenda a un estado óptimo, lista para comenzar su nueva vida.
«Ya conocíamos las capacidades avanzadas de Bleckmann en moda circular, y apreciamos mucho su atención al detalle y la calidad de su trabajo: son tan apasionados por la ropa y la circularidad como nosotros», explica Parisa Golshekan, Experta en negocios de sostenibilidad de COS. «Las prendas COS se fabrican teniendo en cuenta la calidad y la atemporalidad desde el principio, por lo que tiene sentido para nosotros intentar prolongar su vida útil tanto como sea posible en su forma original.»
El equipo de The Renewal Workshop de Bleckmann está formado por expertos en renovación de ropa altamente cualificados que trabajan con las marcas para adoptar y ampliar su oferta de moda circular. «Con COS, es una verdadera asociación, un proceso increíblemente colaborativo», confirma Tamara Zwart, Directora de renovación de Bleckmann. «Juntos trabajamos para adaptar el proceso hasta el último detalle, utilizando métodos de limpieza más responsables y sin agua, reparando las prendas con los más altos estándares de calidad y enviando la ropa restaurada en un embalaje más sostenible.»
A pesar de que el proyecto aún se encuentra en fase piloto, los resultados hasta ahora han sido muy alentadores. «La respuesta en las tiendas ha sido excelente, tanto por parte de los compradores como de los compañeros de COS», dice Parisa. «Todo el mundo está encantado con la calidad de los productos restaurados y emocionado de ayudar a reducir el impacto medioambiental de su guardarropa.» Y a medida que más consumidores se dan cuenta de cómo sus elecciones de moda impactan en el medioambiente, la ropa de segunda mano está creciendo rápidamente en popularidad.
Ya conocíamos las capacidades avanzadas de Bleckmann en moda circular, y apreciamos mucho su atención al detalle y la calidad de su trabajo: son tan apasionados por la ropa y la circularidad como nosotros.
Maximizar la vida útil de los productos, minimizar los residuos: el poder de la moda circular
Con la creciente demanda por parte de los consumidores de alternativas más sostenibles a la compra de productos nuevos, cada vez más minoristas están aprovechando las oportunidades que ofrece la reventa. Según el Informe de reventa thredUP 2023, el tamaño del mercado mundial de moda de segunda mano casi se duplicará para 2027, alcanzando los 350 mil millones de dólares[1]. Esto hace que la ropa de segunda mano sea una valiosa fuente de ingresos, pero la reventa y otros modelos de negocio circulares también son activos clave cuando se trata de generar fidelización.
Una investigación reciente de McKinsey[2] ha revelado que el 40% de los consumidores europeos considera que la sostenibilidad es «muy importante» a la hora de decidir entre marcas, y la reventa es una parte clave del panorama: la consultora predice que los modelos de reventa de moda y lujo se multiplicarán por dos o tres para 2030. Los pioneros de la sostenibilidad como COS están liderando la ola.
COS Restore es solo la última incorporación al programa de estrategias de sostenibilidad con visión de futuro de la marca. Entre ellos se encuentra COS Full Circle, el servicio de recogida de prendas de cortesía de la marca. Disponible en 21 mercados europeos, este programa de intercambio permite a los compradores llevar sus prendas COS de segunda mano a las tiendas, a cambio de un vale de descuento. Estas prendas pasan a ser reparadas por Bleckmann o reutilizadas (a través de COS Repurpose) en fibras recicladas, listas para ser rehiladas en nuevas prendas de COS. Para las prendas que no se pueden restaurar o reutilizar, existe un programa de reciclaje continuo dirigido por los socios de COS.
COS también ofrece un servicio de reventa peer-to-peer seguro y de marca, COS Resell. En este mercado oficial, los amantes de COS pueden descubrir una variedad de piezas de segunda mano a precios reducidos. «El valor de tener esta amplia gama de opciones circulares es que podemos atraer a una variedad más amplia de consumidores preocupados por la circularidad», explica Parisa. «No importa si lo que buscas es la velocidad y la conveniencia de comprar en línea o si quieres interactuar con los productos en la tienda: COS tiene una solución circular que se adapta a ti.»
Construyendo el futuro de COS Restore con Bleckmann
Con un claro apetito por productos más renovados entre los compradores, el futuro es brillante para esta iniciativa pionera. «Estamos viendo un aumento constante en los volúmenes, y nos encantaría poder expandir COS Restore a más tiendas en Europa», concluye Parisa. «COS está liderando el camino para llevar una completa gama de iniciativas circulares a los consumidores, con la visión final de conectar todas las soluciones para permitir la experiencia de compra sostenible más conveniente.» Bleckmann se enorgullece de acompañarlos en este viaje, inspirando a más compradores a comprar productos de segunda mano y, en última instancia, inspirando acciones más sostenibles en toda la industria de la moda.
Países Bajos:
Venestraat 17-19
2511 AR La Haya
Francia:
18 Rue de Charonne
75011 Paris
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