De drie W’s van circulariteit – Deel 1
Hallo, ik ben Nicole Bassett. Ik ben medeoprichter van een bedrijf genaamd The Renewal Workshop. We hebben merken als Carhartt, Osprey, New Balance en The North Face geholpen hun gebruikte en beschadigde goederen te herstellen en zo de circulariteit binnen hun bedrijven te verhogen.
Nu zijn we er trots op dat we deel uitmaken van Bleckmann en we onze unieke vernieuwingsdiensten aanbieden aan onze klanten en helpen om circulariteit een centraal onderdeel van de mode-industrie te maken.
Wat is circulariteit?
Je hebt waarschijnlijk de afgelopen jaren gehoord over circulariteit. Het is een belangrijk onderwerp in verschillende sectoren, maar de meesten van ons hebben gewoon niet de tijd om zich erin te verdiepen.
Daarom ga ik je in deze blogreeks eenvoudige antwoorden geven op drie vragen die merken me altijd stellen als ze aan hun reis naar circulariteit beginnen: “Wat is circulariteit?”, “Wat is de waarde van circulariteit?”, en “Waar begin ik?”
Een ecosysteembenadering voor het bedrijfsleven.
Als bedrijfsleider weet ik dat je elke dag moeilijke beslissingen moet nemen. En circulariteit lijkt misschien de zoveelste taak op je to-do-lijst. Maar het is eigenlijk een veel kleinere stap dan de meeste mensen denken.
Circulariteit staat niet lijnrecht tegenover je huidige bedrijfsmodel. Het gaat er gewoon om dat we onze huidige productiesystemen verbeteren zodat ze lang meegaan.
De beste definitie van de circulaire economie die ik ben tegengekomen is die van de Ellen MacArthur Foundation1: “Design out waste, keep products and materials in circulation for longer, and regenerate natural systems”, oftewel ontwerp zonder afval, houd producten en materialen langer in omloop en herstel natuurlijke systemen.
Klinkt dat je bekend in de oren?
Dat komt omdat het precies is wat de natuur al miljarden jaren doet.
De natuur werkt met ecosystemen en elk onderdeel van een ecosysteem is waardevol. Dat betekent dat er geen tijd is voor waardeoordelen als ‘oud’, ‘gebruikt’ en ‘nieuw’. De natuur gebruikt gewoon de waarde van wat er in de natuur te vinden is, of dat nu een rottend blad is of een woeste waterval. De natuur denkt circulair.
Maar mensen doen dat vaak anders. Wij gooien kleren weg die we te ‘oud’ vinden om nog bruikbaar te zijn. Zelfs als ze maar een paar keer zijn gedragen. We denken lineair. En kijk waar dat ons gebracht heeft...
Het recht van de sterkste
De natuur laat geen waarde onbenut. En dat zou jij ook niet moeten doen. Want weet je wat? Slimme, jonge ontregelaars volgen nu al het voorbeeld van de natuur. Door ‘oude kleren’ een nieuwe waardevolle bestemming te geven. En winst te maken op goederen die ze niet eens hebben gemaakt.
De verwachting is zelfs dat de Amerikaanse markt voor tweedehandskleding in 2026 meer dan verdubbeld zal zijn, tot 82 miljard dollar. Dat is een groei die acht keer zo snel is2 als de totale markt. En de situatie is vergelijkbaar in de EU3.
Als je circulair denkt en van oude kleren een nieuwe ‘grondstof’ maakt, kun je een heel nieuwe bron van inkomsten aanboren. Eentje die altijd al vlak voor je neus stond. Wil je weten wat je nog meer misloopt door niet circulair te denken? Lees verder...
Wat is de waarde van circulariteit?
Ik zal je vertellen waarom kiezen voor circulariteit misschien wel de beste investering is die je ooit hebt gedaan.
Maar eerst gaan we het hebben over calorieën.
Om inzicht te krijgen in de milieukosten van geproduceerde goederen, is er een concept dat ik nuttig vind: “Beschouw koolstof als de nieuwe calorie”.
Het is een eenvoudige stelling. Elk product dat je maakt heeft een bijbehorend ‘koolstofcaloriegetal’, zodat consumenten het product kunnen kiezen dat voor hen geschikt is.
En dit concept helpt de voordelen van circulariteit te belichten. Want als je investeert in circulariteit, investeer je niet alleen in een wenselijke, nieuwe inkomstenstroom ...
Je vermindert ook het totale ‘aantal koolstofcalorieën’ van elk kledingstuk dat je verkoopt. Je reduceert de Carbon Footprint
Laten we eens kijken waarom dat de komende jaren zo belangrijk gaat zijn...
Toonaangevend op het gebied van naleving
Binnenkort is de vraag van kledingmerken niet meer: “Hoeveel kost het om circulair te worden?” maar: “Waarom kost het zoveel om lineair te blijven?”
Nou, de eerste reden is de regelgeving. De EU staat op het punt een heel pakket aan maatregelen in te voeren om het take-make-dispose-gedrag in de kledingindustrie aan te pakken. Daartoe behoren de European Commission (EC)’s Strategy for sustainable and circular textiles4 en Extended producer responsibility (EPR) for textiles5.
In het kort houdt deze wettelijke regelgeving in dat de beginselen van de circulaire economie worden toegepast op alle aspecten van de textielproductie, de consumptie en het afvalbeheer.
Waar komt het op neer? Vervuilers betalen.
Textielproducenten zullen de rekening moeten betalen voor elk kledingstuk, elke schoen of elk ander textielproduct dat consumenten weggooien. Het is dus in je eigen belang om ervoor te zorgen dat je producten niet op de vuilnisbelt belanden!
De komende wetgevingsgolf omvat ook een verbod op de vernietiging van onverkochte producten en een transparantieverplichting voor grote bedrijven om publiekelijk bekend te maken hoeveel producten zij weggooien en vernietigen6. Vergeet niet dat je klanten deze cijfers ook zullen zien.
Eén van de beste manieren om je textielafval te verminderen en de negatieve gevolgen van dit beleid te vermijden is dan ook om circulariteit een belangrijk onderdeel van je bedrijfsmodel te maken.
En nu op sommige Europese markten al elementen van deze wetgeving inzake circulariteit zijn ingevoerd, is het tijd om te handelen.
Maar het zijn niet alleen regeringen die de kledingindustrie onder druk zetten om circulair te worden...
Voldoen aan de toenemende eisen van de consumenten
Niet alleen regeringen eisen hogere normen in de kledingindustrie.
Uit recent onderzoek door IBM7 blijkt dat consumenten steeds meer op zoek zijn naar producten die met aandacht voor het milieu zijn gemaakt. En het winkelpubliek, vooral onder de demografische Generatie Z8, is bereid meer te betalen voor duurzame goederen...
Door circulariteit te omarmen bespaar je jezelf kopzorgen over nalevingsverplichtingen en scoor je pluspunten bij het milieubewuste winkelpubliek dankzij je pioniersrol.
Je merk is je product
Het integreren van circulariteit in je kledingbedrijf heeft duidelijke voordelen voor je merkimago.
Hoe weet ik dit? Elke keer dat ik met topmerken als Carhartt, New Balance en The North Face werkte, was het hetzelfde verhaal...
Zodra je dat onderdeel ‘Vernieuwd’ aan je bedrijf toevoegt, neemt de merkbeleving van je bedrijf toe. En het mooiste is dat dit zijn vruchten afwerpt wat betreft klantenbinding en acquisitie.
Consumenten zijn actief op zoek naar merken die hen helpen een duurzamere levensstijl te leiden. Ze belonen je dus met hun loyaliteit als ze zien dat je consequent actie onderneemt en niet slechts loze beloftes doet.
Aan de andere kant straffen consumenten je snel af als je niets doet. Het winkelpubliek is nog nooit zo bereid geweest een merk de rug toe te keren9 wat een slechte reputatie op milieugebied heeft.
En nu de EU10, het VK11 en de VS12 hard optreden tegen greenwashing in de mode-industrie, kunnen slow movers binnenkort niet-duurzame praktijken niet meer verbergen.
Net als de bergen afgedankte kleding die nu op de stortplaats liggen, blijft een slechte reputatie kleven ...
Investeren in de toekomst van je bedrijf
Bij The Renewal Workshop zien we circulair worden als een aanbetaling op de toekomst van jouw merk in de kledingindustrie. Het is een drieledige strategie om de positie van je bedrijf als duurzame leider te versterken:
- Het is een manier om milieubewuste consumenten te laten zien dat je iets doet aan de meest urgente problemen waarmee onze planeet vandaag de dag wordt geconfronteerd. Het helpt ervoor te zorgen dat de industrie nog vele generaties zal blijven bestaan.
- Het creëert een extra inkomstenstroom zonder dat je nieuwe producten hoeft te maken en helpt je het geld terug te verdienen dat je momenteel verliest aan digital-first wederverkopers zoals Vinted en Depop.
- Het is een verzekeringspolis tegen de komende golf van wetgeving inzake circulariteit die de Europese textielindustrie zal treffen.
Investeren in de toekomst van de planeet
Als bedrijfsleider moet je precies weten hoe de investeringen die je nu doet je op de middellange tot lange termijn geld gaan besparen of opleveren. Daarom hebben we bij The Renewal Workshop een uniek proces ontwikkeld om de circulaire aanpak te vinden die bij jou past. Het levert een op maat gemaakt traject op voor circulaire groei op lange termijn.
Kom de volgende keer terug om te horen hoe jij je reis naar circulariteit kunt beginnen...
Met vriendelijke groet,
Nicole
1 https://archive.ellenmacarthurfoundation.org/explore/the-circular-economy-in-detail
2 https://www.thredup.com/resale/#size-and-impact
3 https://www.cbcommerce.eu/press-releases/the-rise-of-the-resale-second-hand-market/
6 https://www.theguardian.com/en...
7 https://www.ibm.com/thought-le...
8 https://www.forbes.com/sites/g...
9 https://www.warc.com/newsandop...
10 https://ec.europa.eu/commissio...
