Hoe kunnen digitale ID's een duurzamere mode-industrie mogelijk maken?
Digitale ID's geven klanten gedetailleerde informatie over de verzorging en reparatie van hun kledingstukken, de herkomst van de gebruikte grondstoffen, de omstandigheden waaronder ze zijn geproduceerd en de authenticiteit van de items die ze hebben gekocht. Door meer transparantie en inzicht te bieden in de toeleveringsketens van kleding, kunnen digitale ID's helpen om niet-duurzame praktijken in de mode-industrie tot een minimum te beperken die circulaire bedrijfsmodellen te bevorderen.
In mijn vorige blog zijn we begonnen te onderzoeken hoe het gebruik van gegevensverzameling en consolidatie de overgang naar een circulaire economie voor mode en textiel kan helpen versnellen. Vandaag kijken we naar enkele manieren waarop modemerken de kracht van gegevens al inzetten om een duurzamere mode-industrie in Europa en daarbuiten mogelijk te maken.
Een high-end voorbeeld van hoe digitale ID's circulariteit kunnen stimuleren is het recente 'Chloé Vertical' initiatief van luxemerk Chloé. Het merk creëerde digitale ID's voor veel van de items in de lente- en zomercollectie van 2023. Daarmee konden bezitters van Chloé-tassen, -schoenen en prêt-à-porter via een QR-code toegang krijgen tot informatie over hun aankopen. De gegevens beschrijven de herkomst van de grondstoffen tot en met de fabriek waar de bewuste artikelen werden geproduceerd. Ze bieden volledige transparantie.
Het belangrijkste voor ons is dat de digitale ID's ook gedetailleerde onderhouds- en reparatie-informatie bevatten. Dit helpt ervoor te zorgen dat producten zo lang mogelijk in een goede staat blijven. Er is ook een digitaal certificaat van echtheid bijgevoegd, waardoor het veel gemakkelijker wordt om goederen door te verkopen. Om dit circulaire bedrijfsmodel te vergemakkelijken heeft Chloé samengewerkt met Vestiaire Collective, het platform voor luxe tweedehands mode, om het doorverkopen van haar producten een heel makkelijk maken. Eigenaren scannen gewoon de QR-code, en het gewaarmerkte artikel kan worden doorverkocht. Op deze manier maakt het digitale ID-systeem van Chloé twee circulaire bedrijfsmodellen in één mogelijk: toch niet slecht voor een eenvoudige QR-code!
Andere luxemerken zetten vergelijkbare stappen, waaronder Burberry, Armani, Pangaia en nog veel meer. Daarnaast wil het Aura blockchain consortium van LVMH de transparantie in luxe naar een nieuw niveau stuwen. Deze inspanningen betekenen positieve stappen voorwaarts voor traceerbaarheid en transparantie in de mode. Maar het feit dat dit allemaal high-end merken zijn roept wel de kostenvraag op: is dit niveau van traceerbaarheid alleen haalbaar voor de meest exclusieve producten?
Hoe ontsluiten digitale ID's circulariteit in de hele mode-industrie?
Gelukkig is de prijspositionering van een merk steeds minder een belemmering om de digitale ID-ruimte te betreden. Zo zijn H&M, Target, C&A Foundation en PVH Corp in 2020 een samenwerking aangegaan met Microsoft en EON om CircularID te creëren. Vergelijkbaar met Chloé Vertical zal dit digitale ID-systeem een scala aan informatie bevatten over individuele producten, waaronder details over authenticiteit, materialen en hun herkomst, de oorspronkelijke stijlspecificaties en recyclinginstructies.
Deze informatie blijft bij de goederen gedurende hun hele levensduur, en er kunnen verschillende technologieën voor worden gebruikt, waaronder RFID, NFC, QR-codes en UPC-barcodes. De vernieuwingsprofessionals kunnen deze informatie vervolgens gebruiken om ervoor te zorgen dat kleding en andere producten op de best mogelijke wijze een vernieuwingsbehandeling krijgen. Zo bezorgen we consumenten volledige gemoedsrust.
Het oorspronkelijke doel van het CircularID-project was om tegen 2025 400 miljoen producten via digitale ID's aan te sluiten op het platform van EON. Maar nu er meer partners aan boord komen en de doorverkoopmarkt een sterke groei vertoont, zou dit nog maar het begin kunnen zijn. Het creëren van een industriebrede basis voor een verbonden en circulaire economie wordt veel haalbaarder. En binnenkort, dankzij de toenemende druk van de regelgeving, is het omarmen van circulaire bedrijfsmodellen misschien niet langer optioneel maar verplicht.
Welke wetgeving bestaat er over digitale ID's voor mode- en textielproducten?
Het zijn niet alleen particuliere bedrijven die de aanzet geven tot meer uniforme product ID oplossingen. Als onderdeel van haar verordening inzake ecologisch ontwerp voor duurzame producten (ESPR) is de Europese Commissie van plan verplichte digitale productpaspoorten (DPP's) in te voeren voor een reeks goederen met hoge prioriteit. En bovenaan de lijst staan mode- en textielproducten.
De paspoorten zouden waarschijnlijk een reeks informatie bevatten die vergelijkbaar is met die van CircularID, waaronder productspecificaties, echtheidscertificaten en CO2- footprint beoordelingen. Uiteindelijk zouden deze gegevens toegankelijk zijn voor circulaire partners zoals Bleckmann's Renewal Workshop. Dit zou onze activiteiten helpen stroomlijnen: zodra een geretourneerd kledingstuk binnenkomt, kunnen we het gewoon scannen en onmiddellijk informatie krijgen over hoe het gerepareerd of vernieuwd kan worden.
Het stelt ons ook in staat om de impact van kledingstukken gedurende hun levensduur beter in kaart te brengen, door aan te geven hoeveel water en energie ze gedurende hun levensduur verbruiken - en hoeveel broeikasgassen ze in elk stadium van hun levenscyclus uitstoten. Dit nauwkeuriger kunnen volgen betekent dat fabrikanten hun inkoop- en productieprocessen beter kunnen optimaliseren.
Digitale ID's zullen ook belangrijk zijn voor het optimaliseren van textielrecycling. Zo zouden digitale ID's waarschijnlijk informatie tonen over eventuele gevaarlijke stoffen die kledingstukken kunnen bevatten. Recyclers zouden deze informatie dan kunnen gebruiken om vervuiling van hun recyclingstromen te voorkomen. Immers het gaat erom dat producten en materialen langer in omloop blijven.
Hoewel de precieze details van de productpaspoortregeling nog worden uitgewerkt, zijn er potentiële kaders in de maak. Zo is CIRPASS een consortium van bedrijven dat werkt aan een gestandaardiseerd systeem voor digitale ID's voor de hele EU. CIRPASS verenigt meer dan 30 bedrijven, NGO's en onderzoeksinstellingen. En zij streven ernaar concrete richtlijnen te ontwikkelen voor de invoering van digitale ID's in de waardeketen van mode en lifestyle.
De door het CIRPASS-consortium voorgestelde strategie zal naar verwachting in 2024 door de EC worden goedgekeurd. Dit zou betekenen dat DPP's tegen 2030 verplicht worden voor alle textielproducten die in de EU worden verkocht. Welk effect zal zo'n systeem hebben op de manier waarop mode- en textielmerken producten maken? Kom snel terug voor deel drie van deze serie, waarin we de mogelijke gevolgen onderzoeken.
Meer weten over onze circulaire mode oplossingen?
Spreek vandaag nog met de circulaire mode-experts van Bleckmann. We bespreken graag hoe jouw merk optimaal gebruik kan maken van deze circulaire bedrijfsmodellen.
Lees straks meer in deel drie van deze BLOG waarin we onderzoeken hoe het wijdverbreide gebruik van digitale ID’s door bedrijven van invloed kan zijn op de mode-industrie.
