Sinds de goedkeuring van het Actieplan Circulaire Economie (CEAP) in maart 2020 is circulariteit een kernonderdeel van de Green Deal van de EU. Het CEAP richt zich op de manier waarop producten worden ontworpen en bevordert praktijken van de circulaire economie, met als doel afval te voorkomen en het gebruik van hulpbronnen te optimaliseren.1 Dit is gevolgd door andere wetgeving gericht op de mode-industrie, zoals de verordening inzake ecologisch ontwerp voor duurzame producten (ESPR). Deze verordening, die in juli van kracht werd, introduceerde een verbod op de vernietiging van onverkocht textiel en schoeisel, waardoor veel merken hun benadering van afval moesten herzien.
Wat betekent ecodesign voor jouw modemerk?
Dit verbod versterkt het belang van circulaire bedrijfsmodellen in de mode-industrie. Volgens de EU biedt circulariteit een grote kans voor economische ontwikkeling. Bij de aankondiging van het CEAP haalde de Europese Commissie (EC) een studie aan die schatte dat het toepassen van de principes van de circulaire economie in de hele EU-economie het potentieel heeft om ongeveer 700.000 nieuwe banen te creëren en het BBP met 0,5% te verhogen tegen 2030. De EC schetste ook de zakelijke argumenten voor circulaire praktijken door te zeggen dat "aangezien productiebedrijven in de EU gemiddeld ongeveer 40% uitgeven aan materialen, gesloten kringloopmodellen hun winstgevendheid kunnen verhogen en hen tegelijkertijd kunnen beschermen tegen prijsschommelingen van hulpbronnen".2
Circulariteit kan daarom veel operationele mogelijkheden voor merken ontsluiten - en een nauwere relatie met klanten mogelijk maken. Dus, hoe zet je de eerste stappen om te voldoen aan regelgeving zoals de ESPR? In sommige landen helpen nationale inspanningen merken al om aan de circulariteitseisen te voldoen. De Franse EPR-wetgeving is bijvoorbeeld gepaard gegaan met de introductie van speciale organisaties voor producentenverantwoordelijkheid (PRO's). Deze organisaties helpen merken bij het beheren van de end-of-life fase van producten en voorkomen dat onverkochte goederen naar de stortplaats gaan. Maar is er ook een rol weggelegd voor logistieke partners in de circulariteitsvergelijking? Hieronder kijken we naar andere manieren waarop merken circulariteit in hun bedrijfsmodellen kunnen opnemen.
Een praktische oplossing voor het implementeren van ecodesign
Veel mode- en lifestylemerken die we spreken willen graag duurzamer gaan werken - maar waar moeten ze beginnen? Vaak is de beste aanpak om je te richten op een specifieke 'afvalstroom' en manieren te vinden om afval om te zetten in waarde. Een afvalstroom die we hebben onderzocht is de stroom van beschadigde retours. Gemiddeld wordt tussen de 2-5% van de geretourneerde artikelen als beschadigd beschouwd en meestal worden die weggegooid. Maar het goede nieuws is dat veel van deze producten weer als nieuw kunnen worden.
Dus als een merk circulaire praktijken structureel kan implementeren in het retourproces, is dat een belangrijke stap op weg naar minder afval en betere naleving van ESPR. Natuurlijk vereist dit een gestroomlijnd proces om ervoor te zorgen dat beschadigde items effectief gesorteerd en gerepareerd kunnen worden. Als de kledingstukken eenmaal vernieuwd zijn, kunnen ze terug naar de voorraad.
Dit betekent dat merken meer waarde uit hun producten kunnen halen en tegelijkertijd hun duurzaamheid en circulariteit kunnen verbeteren. En het team van Bleckmann's Renewal Workshop heeft de effectiviteit van deze aanpak al aangetoond. Toen we een retourreparatieservice lanceerden voor online retailer Otrium, werd 50% van de beschadigde goederen gered en binnen 7 weken was 70% van de gerepareerde goederen weer verkocht!
Wat is jouw rol in de circulariteitstransitie?
Natuurlijk vereist het implementeren van circulariteit een geharmoniseerde inspanning in de hele mode-industrie om meer herstelbare producten te maken. Daarom bevat de ESPR richtlijnen voor productontwerp die duurzaamheid en recycleerbaarheid benadrukken. Dit betekent dat consumenten zullen profiteren van duurzamere producten van hogere kwaliteit - en dat het gemakkelijker wordt om circulaire bedrijfsmodellen te implementeren. Door slimme samenwerking in de waardeketen kunnen merken en hun partners komen tot een duurzamere industrie.
En naarmate er meer en meer oplossingen beschikbaar zijn om circulariteit te vergemakkelijken, zullen mode- en lifestylemerken veel beter in staat zijn om te navigeren door het veranderende regelgevingslandschap. De Europese Commissie is bijvoorbeeld van plan om in de hele EU een verplicht beleid voor uitgebreide producentenverantwoordelijkheid (EPR) voor textiel in te voeren. Dit heeft tot doel textielafval te verminderen door de recycleerbaarheid te vergroten en het hergebruik van producten te vergemakkelijken.
Daarnaast hebben landen in de EU wetgeving aangenomen om meer circulaire praktijken aan te moedigen. Zo stimuleert de Franse antiafvalwet 2020 het overwegen van materiaalterugwinning in de ontwerpfase en moedigt hergebruik aan.3 Het Nederlandse Nationale Circulaire Economie Programma 2023-30 is gericht op het vergroten van hoogwaardige recyclingmogelijkheden.4 Uit een onderzoek van Eurostat uit 2022 bleek dat het circulariteitspercentage (het aandeel van de gebruikte materiële hulpbronnen dat afkomstig is van gerecyclede afvalstoffen) het hoogst was in Nederland (27,5%), gevolgd door België (22,2%) en Frankrijk (19,3%).5
En met nog meer op duurzaamheid gerichte initiatieven in het verschiet, is dit het ideale moment om de benadering van circulariteit voor je merk te ontwikkelen. Partners zoals Bleckmann kunnen je helpen begrijpen wat de rol van je merk is in het veranderende regelgevingslandschap en hoe je plug-in circulariteitsoplossingen kunt implementeren. Belangrijk is dat circulariteit geen last hoeft te zijn voor je merk. Het kan een waardevolle volgende stap zijn op weg naar duurzame groei.
Wil je meer weten over hoe jouw merk zich kan aanpassen en kan gedijen in de mode-industrie van de toekomst? Neem vandaag nog contact op voor een gratis gesprek met een Bleckmann expert.
