De 5 meest gestelde vragen van merken over circulair worden
Hoi, ik ben Nicole van The Renewal Workshop. Wij hebben grote modemerken geholpen om meer circulair te worden door gebruikte en geretourneerde kleding te vermaken en te herstellen. En nu zijn we er trots op dat we deel uit maken van Bleckmann en we onze klanten nu kunnen helpen om hetzelfde te doen.
Velen van jullie kennen het concept van circulariteit al en weten waarom het vandaag de dag een steeds grotere rol speelt in de textielindustrie. In een van onze recente blogs hebben we het hier al over gehad. Nu gaan we het hebben over een andere essentiële vraag rond circulariteit. Wat is de beste circulaire bedrijfsstrategie voor jouw onderneming?
Klaar zijn voor circulariteit in de modewereld
Voor de modewereld gaat circulariteit net zo belangrijk worden als e-commerce. En het ziet ernaar uit dat merken en producenten zich ingrijpend moeten aanpassen. Maar, net als bij de transformatie naar online winkelen, zullen pioniers waarschijnlijk de grootste successen kunnen boeken. Nu circulariteit steeds belangrijker wordt in de mode- en textielindustrie is het van belang om je daar nu al op voor te bereiden zodat je hier met succes op kun inspelen.
Dus, hoe zorg je er nu voor dat je de juiste circulaire stappen zet voor jouw onderneming?
Deze vraag wordt ons vaak gesteld bij The Renewal Workshop. Daarom hebben we een slim framework ontwikkeld, waarmee je aan de hand van een aantal factoren kunt bepalen wat jouw “circulaire persoonlijkheid als onderneming” is. Gewapend met deze informatie kun je met je onderneming vol vertrouwen verdere stappen zetten op weg naar circulariteit.
Wat is jouw circulaire persoonlijkheid als onderneming?
Een “circulaire persoonlijkheid” is een combinatie van diverse soorten informatie over je onderneming zoals merkwaarde, klantenbestand en ambities. Daarmee bepaal je waar circulariteit de grootste meerwaarde heeft. Dit framework is gebaseerd op mijn ervaring in de duurzame mode-industrie en met The Renewal Workshop. Het is van doorslaggevende betekenis geweest voor onze klanten om te bepalen waar zij passen in het bredere ecosysteem van de circulaire mode.
De circulaire persoonlijkheid van je onderneming bepalen, draait om het vinden van de juiste balans: welke stappen zet je op je circulaire reis en welk tempo is goed voor je onderneming en voor de planeet. Hierna vind je voorbeelden die laten zien hoe modemerken met circulariteit zijn omgegaan.
Toenemend succes in een circulaire toekomst
De circulaire persoonlijkheden van The Renewal Workshop zijn gebaseerd op bekende circulaire economische principes: de 5 circulaire bedrijfsmodellen. Deze principes komen uit de CEO guide to the circular economy van de World Business Council for Sustainable Development (WBCSD).Deze gids beschrijft vijf primaire circulaire bedrijfsmodellen: “circulaire leveringsketen”, “product als service”, “langere levensduur van producten”, “delen via platforms” en “terugwinnen van hulpbronnen”. Hieronder noem ik een aantal voorbeelden die laten zien over hoe bedrijven in de mode- en textielindustrie deze met succes hebben toegepast. Probeer je voor te stellen hoe jouw onderneming met een van deze modellen aan de slag zou kunnen.
Circulaire leveringsketen
Dit bedrijfsmodel richt zich op inkoopeffecten van een onderneming: de grondstoffen en de energie die je gebruikt om je bedrijf te runnen. Unless Collective is een innovatief streetwear-merk dat volledig circulaire producten maakt die composteerbaar zijn. Daarnaast is er Coyuchi, een lifestyle- en modemerk, dat zijn wol betrekt van duurzame boerderijen die “klimaatpositieve wol” produceren. Dit levert kleding op die netto een negatieve CO2-voetafdruk heeft.
Langere levensduur van producten
Zorgen dat producten een langere levensduur hebben is een andere belangrijke factor in circulaire bedrijfsmodellen. Naast nog veel meer circulaire ambities, staat outdoor-kledingbedrijf Patagonia bekend om zijn reparatieservice, waarmee de levensduur van hun producten wordt verlengd en klanten minder snel nieuwe kleding hoeven te kopen.
Product als service
Een andere manier om de levensduur van producten te verlengen en de hoeveelheid kleding die op de vuilnisbelt belandt te verminderen, is door een gedragsverandering in het take-make-dispose-patroon waarbij kleding één keer wordt gedragen en dan weggegooid. Rent the Runway was een pionier op het gebied van kledingverhuur. Kun jij je voorstellen dat jouw merk op een vergelijkbare manier lineaire consumptiemodellen doorbreekt?
Terugwinnen van hulpbronnen
Wat als “ruwe” materialen helemaal niet “ruw” zouden zijn? Dat is het centrale idee achter het bedrijfsmodel “terugwinnen van hulpbronnen”. Het terugwinnen van hulpbronnen gaat vaak samen met andere circulaire bedrijfsmodellen. Een mooi voorbeeld in de mode-industrie is ForDays. Het is hun missie om “100% herbruikbare mode zonder afval te maken die voor iedereen beschikbaar is”. Een ander voorbeeld is Everywhere Apparel. Zij zijn er trots op dat ze hun grondstoffen van 100% gerecyclede bronnen betrekken.
Delen via platforms
Een relatief nieuw model in de textielwereld is het delen via platforms. Bij dit model kunnen gebruikers kleding van elkaar lenen tegen een vergoeding. Een deel van die vergoeding komt dan toe aan het platform. Een recent voorbeeld is COMN Clothing, een start-up die het mogelijk maakt kleding op lokaal niveau te delen. Door een nieuwe vraag te creëren naar gebruikte kleding, wordt voorkomen dat deze wordt weggegooid.Door inzicht te krijgen in de verschillende circulaire bedrijfsmodellen, kun je je onderneming gaan positioneren binnen de circulaire mode- en textieleconomie van de toekomst. En je hoeft het niet bij één model te houden! Enkele van de succesvolste bedrijven in de circulaire textieleconomie, zoals Patagonia, gebruiken een slimme combi van modellen (bijvoorbeeld een langere levensduur van producten en een circulaire leveringsketen). Het hangt allemaal af van je merkpersoonlijkheid en je klantenbestand: wat verwachten je klanten van je en waar zijn ze klaar voor? Als je eenmaal duidelijk hebt waar jij past in dit nieuwe circulaire ecosysteem, heb je de tools in handen om je weg naar circulariteit te vinden en een verschil te maken.
Ben jij klaar om de circulaire persoonlijkheid van je onderneming te bepalen?
The Renewal Workshop helpt wereldwijd toonaangevende kledingmerken om hun bedrijfsmodel meer circulair te maken. Op basis van onze ervaring hebben we een framework ontwikkeld waarmee mode- en textielbedrijven kunnen bepalen welk circulair bedrijfsmodel bij hen past. We hebben de circulaire bedrijfsmodellen van WBCSD gecombineerd moet onze eigen, unieke kijk op de mode- en textielindustrie en zijn zo gekomen tot drie “circulaire persoonlijkheden van ondernemingen”. Met het framework kun je bepalen waar je met jouw merk staat en wat de volgende stappen zijn.
Maak kennis met The Renewal Workshop
Wil je meer weten over hoe jouw merk zich kan mengen in de circulaire mode- en textielwereld? Het team van The Renewal Workshop biedt een gratis adviesgesprek aan om jouw behoeftes in kaart te brengen, inzicht te geven in de volumes en de verwachte opbrengst, en een roadmap te maken voor jouw circulaire transitie. En het goede nieuws is dat sommige klanten al binnen enkele maanden winst maken!
Tijdens dit gesprek, bekijken we ook in welke fase van de circulaire reis je bent en waar je de meeste impact kunt hebben. Ben jij binnen je onderneming bijvoorbeeld verantwoordelijk voor duurzame innovatie, dan kunnen we je helpen met een pilot om de waarde van circulariteit aan managers te laten zien. Heb je zelf een onderneming, dan helpen we je met je duurzaamheidstransitie, waarbij we circulariteit verankeren in het DNA van je merk en je helpen je transitie zo effectief mogelijk te delen.
De volgende stappen
Als degene die de beslissingen neemt, heb je alleen tijd voor acties die je onderneming vooruit helpen. Daarom is het essentieel om prioriteit te geven aan die stappen die het beste halen uit de circulaire bedrijfsmodellen. Als jouw speciale circulaire consultants, helpen we je om inzicht te krijgen in welke van de circulair bedrijfsmodellen het beste bij je situatie past of passen.
Zoals eerder besproken in onze blog verhoogt circulariteit je merkwaarde en daarmee je klantenbinding. En heb je eenmaal een duidelijke circulaire positionering gevonden, dan ben je klaar om je circulaire reputatie met vertrouwen te laten groeien. Steeds vaker vinden consumenten circulariteit een belangrijke overweging. Nu is dan ook het perfecte moment om een weloverwogen besluit te nemen en je plek op te eisen in het circulaire mode-ecosysteem.
Meer weten? Vergeet dan niet om terug te komen om de circulaire persoonlijkheden voor ondernemingen van Bleckmann te leren kennen!
Met vriendelijke groet,
Nicole
