In onze blogpost Stappen naar Circulariteit hebben we vijf stappen beschreven die een bedrijf kan gebruiken als leidraad om dit in hun organisatie te integreren. We duiken dieper in elk van de verschillende stappen in de hoop dat jouw bedrijf ze overneemt.
Deel 4 - Onderneem actie:
Heb er vertrouwen in dat de investering in de vorige stappen ervoor zal zorgen dat jij en je bedrijf bereid zijn om het werk te doen om zo het bedrijf te veranderen. Om het verder uit te splitsen hebben we deze stap onderverdeeld in drie kerngebieden.
- Ontwerp voor een lange levensduur
- Circulaire bedrijfsmodules integreren
- Closed Loop-productie
Circulaire bedrijfsmodellen integreren:
Het tweede principe van circulariteit is om producten en materialen in gebruik te houden. Gebruik wordt verder verduidelijkt door een hiërarchie van dit principe. Focus op het product zelf, dan de onderdelen en ten slotte de materialen. Om dit te doen, kijken we naar het bedrijfsmodel om dit te leveren. Dit betekent een verschuiving van het eenmalig verkopen van een product naar andere inkomstenstromen en manieren om met je klanten om te gaan. Hieronder duiken we in deze verschuiving binnen de circulaire business.
Verhuur of leasing zijn gebruikelijk in andere bedrijfstakken voor artikelen die het maximale uit een artikel willen halen. Als je een merk bent dat een product ontwerpt dat wordt gebruikt voor speciale gelegenheden, of dat nu een chic feest is of iets seizoensgebonden zoals een snowboardjas, dan kan de structuur van verhuur binnen je bedrijf van pas komen. Meer malen gedragen worden per artikel vergroot de kans op inkomsten en maximaliseert tegelijkertijd de impact op het milieu. Sommige merken beheren en exploiteren hun eigen verhuurprogramma's, andere werken samen met verhuurmarktplaatsen.
Een andere vorm van leasen is via een abonnementsmodel, waarbij de klant in plaats van eigenaar te zijn van je kleding, toegang heeft tot een grotere kast met kleding die eigendom is van het merk. De klant kan items selecteren die hij voor een bepaalde periode wil gebruiken en betaalt een maandelijks abonnement voor de toegang. Voor klanten die hun garderobe graag willen veranderen, biedt dit toegang zonder eigendom. Merken kunnen zo'n programma zelf beheren of samenwerken met een bedrijf dat de abonnementen voor meerdere merken kan beheren.
Hoewel er bezorgdheid is dat de impact van het verschepen en het wassen van deze huur- en leasemodellen zou kunnen toenemen, kan dit worden gecompenseerd door de afname in de productie van kleding in het algemeen.
De andere manier die merken gebruiken om de levensduur van hun producten te verlengen is door wederverkoop. Net als in de auto- en elektronica-industrie worden zowel nieuwe als gebruikte producten verkocht door het merk. Als een merk eigenaar is van de wederverkoop, kunnen ze een bepaalde kwaliteit en prestatieniveau van hun artikelen garanderen bij de tweede of derde verkoop.
Om het voordeel van verhuur, abonnement of wederverkoop te benutten is de investering in het product vanaf het begin van cruciaal belang. Deze ideeën worden in meer detail beschreven in onze vorige blogpost, maar ontwerpen met het oog op duurzaamheid en het toevoegen van een digitale ID zorgen voor een economische en efficiënte wederverkoopstrategie.
Bij het ontwerpen van een Circulaire onderneming moet een merk nadenken over de operaties en logistiek om deze nieuwe diensten mogelijk te maken. Een merk moet bijvoorbeeld plannen hoe ze hun artikelen terugnemen van klanten, zodat ze er op een verantwoorde manier mee om kunnen gaan. Merken kunnen klanten prikkels bieden om artikelen terug te nemen en op te halen in de winkel, bij business partners of online. Inruilartikelen binnen de circulair business zijn wenselijk voor een merk, ofwel producten die in een doorverkoopprogramma passen of die, als ze te beschadigd zijn, naar een recycler kunnen worden gestuurd als het product is ontworpen voor textielrecycling.
Tot slot kan geen circulair business model bestaan zonder de klant. En binnen circulair gaat het om het opbouwen van een andere en diepere relatie met je klant. Klanten worden niet alleen betrokken om te kopen, maar ook om te leren over de voordelen van een circulair mode-systeem. Merken kunnen hen informeren over verzorgings- en reparatierichtlijnen, waardoor de levensduur van producten wordt verlengd. Stimuleer het terugnameproces en hoe je producten kunt doorverkopen of zelfs recyclen.
Circulaire bedrijven hebben veel meer mogelijkheden om niet alleen gebruik te maken van de hulpbronnen van de kledingstukken zelf, maar ook van de relaties met je toeleveringsketen en logistieke partners en je klanten.
