Frankrijk heeft een van de meest invloedrijke modeculturen ter wereld, waardoor het een aantrekkelijke markt is voor snelgroeiende modemerken die zich richten op Europese expansie. Het land is ook een pionier op het gebied van duurzaamheid en circulaire economie. Dit betekent dat merken die de Franse markt willen betreden vaak andere duurzaamheidspraktijken moeten toepassen.
Lees verder om erachter te komen hoe recente duurzaamheidsvoorschriften de Franse modemarkt beïnvloeden en onze beste tips om de kans op succes voor je merk te maximaliseren.
Bereid je voor op strengere duurzaamheidsvoorschriften
Frankrijk loopt voorop in het implementeren van duurzaamheidsbeleid en schept daarmee een invloedrijk precedent voor de rest van Europa. Frankrijk verbood bijvoorbeeld de vernietiging van onverkochte kleding in januari 2021 - ruim voor vergelijkbare maatregelen in de hele EU. Dit was zelfs drie jaar voordat een soortgelijke EU-maatregel in april 2024 door het Europees Parlement werd goedgekeurd.
De proactieve aanpak van het land komt voort uit de Franse routekaart voor de circulaire economie, die in 2018 werd geïntroduceerd. De routekaart bekritiseerde het traditionele 'lineaire' model van 'produceren, consumeren, weggooien' en waarschuwde voor de onvermijdelijke druk op de hulpbronnen van de planeet. Als reactie hierop werd een visie uiteengezet voor een meer circulair mode-ecosysteem, - een ecosysteem dat prioriteit geeft aan afvalvermindering, recycling en hergebruik.
Deze baanbrekende visie geeft nu vorm aan belangrijke wetgeving en maakt fondsen vrij voor aanzienlijke investeringen in circulaire initiatieven. Frankrijk heeft bijvoorbeeld via het stappenplan voor uitgebreide producentenverantwoordelijkheid (EPR) (2023-2028) al 1 miljard euro geïnvesteerd in vijf grote kledingrecyclingprojecten. Het land is zelfs al koploper op het gebied van EPR, met de Producer Responsibility Organisation (PRO) - ReFashion die merken helpt verantwoordelijkheid te nemen voor het einde van de levensduur van hun producten.
Een ander belangrijk onderdeel van de Franse wetgeving op het gebied van circulariteit is de Wet tegen Afval en Circulaire Economie (AGEC). Deze wet introduceert verplichte doelstellingen voor afvalvermindering voor industrieën, beperkt plastic voor eenmalig gebruik en vereist dat producten worden ontworpen met het oog op recyclebaarheid en herbruikbaarheid.
Wil je meer weten over de Franse Triman-etiketteringsregels voor kleding? Lees meer: Triman Labelling
Door deze ontwikkelingen in de wetgeving kan het voor modemerken ontmoedigend lijken om de Franse markt te betreden. Maar voor wie bereid is om circulariteit te omarmen, biedt Frankrijk een spannende, vooruitstrevende markt die duurzaamheid beloont.
Leer het Franse circulaire mode-ecosysteem kennen
Samenwerking is de sleutel tot het succes van de duurzame mode-industrie in Frankrijk. Om de vooruitgang te versnellen, moedigen industrieclusters zoals Techtera bedrijven aan om middelen en expertise te delen, zodat er sneller vooruitgang wordt geboekt op weg naar gemeenschappelijke duurzaamheidsdoelen.
Een andere opvallende organisatie is The Fashion Pact, dat collectieve actie voor duurzamere praktijken in de hele branche nastreeft. Het wordt geleid door een stuurgroep van 15 gekozen CEO's, die worden geadviseerd door een operationeel comité van 24 chief sustainability officers. In de stuurgroep zitten de CEO's van grote internationale merken zoals GAP, Ralph Lauren en H&M Group. Deze commissies bepalen de strategische richting van de organisatie op hoog niveau en sturen werkgroepen aan om binnen de industrie vooruitgang te boeken op het gebied van circulariteit.
Het beste advies voor elk merk dat zich op de Franse markt begeeft is simpel: zorg dat je in contact komt met de juiste organisaties en je zult profiteren van een bloeiend duurzaam ecosysteem.
Stap af van snelle mode
Frankrijk stimuleert niet alleen initiatieven voor een circulaire economie, maar wil ook de milieu-impact van fast fashion verminderen door middel van nieuwe wetgeving. Het lagerhuis van het parlement (Assemblée générale) heeft al een belangrijk wetsvoorstel aangenomen waarin strenge maatregelen worden voorgesteld om niet-duurzame praktijken van fast fashion merken tegen te gaan.
De belangrijkste voorstellen uit het wetsvoorstel zijn onder andere een toeslag op fast fashion artikelen, te beginnen bij € 5 per artikel en oplopend tot € 10 in 2030. Het wetsvoorstel wil ook reclame voor fast fashion verbieden en publieke voorlichtingscampagnes introduceren om het bewustzijn over de ecologische voetafdruk van de industrie te vergroten.
Hoewel deze inspanningen in lijn zijn met bredere Europese duurzaamheidsdoelen, lopen ze in Frankrijk voor op de aanpak van overconsumptie. Dus als je merk wil uitbreiden naar de Franse markt, kun je succes boeken door af te stappen van fast fashion.
Waarom een Franse connectie zinvol is voor je kledingmerk
Zoals we hebben gezien, belonen zowel consumenten als beleidsmakers op de Franse markt bedrijven die investeren in verantwoorde productie, reparatie en recycling - en helpen zo de negatieve effecten van 'take-make-dispose' bedrijfsmodellen te beperken. Het integreren van circulariteit in je activiteiten kan je dus helpen om te gedijen in Frankrijk en je bedrijf toekomstbestendig te maken door in te spelen op een markt die innovatie, transparantie en duurzaamheid waardeert.
Wil je meer weten over het implementeren van circulaire oplossingen voor jouw mode- of lifestylemerk? Neem vandaag nog contact met ons op voor een gratis adviesgesprek met een logistiek expert van Bleckmann
